[소비자행동론] 이디야(EDIYA)커피의 광고, 홍보 마케팅 전략

이디야의 내부 직원뿐만 아니라 이디야의 고객과 또 다른 가족이라고 할 수 있는 가맹점주들에게도 해당되었다. 고객들에게 합리적인 가격으로 최고품질의 커피를 맛볼 수 있도록 자체 커피연구소를 운영함과 동시에 동서식품과 제휴한 고급원두를 공급받아 커피를 제조하였다. 가맹점주들에게는 신규 매장 역시 최소한의 부담을 주기위해 전략적으로 임대료가 적절한 곳에 20-30평 규모로 개점할 수 있도록 하였다. 광고나 홍보 비용도 가맹점주에게

이디야커피는 지난 2010년 매출 150억원을 기록한 이후 2010년 대비 매년 평균 72%의 매출 성장을 기록하고 있다. 올해 매출은 지난해 대비 102% 신장한 850억원이 될 것으로 기대했다.문창기 이디야커피 대표는 이 같은 성장 원동력에 대해 “고객-가맹점주-협력사-본사의 정직과 신뢰를 토대로 한 상생경영이 밑바탕 됐다”고 말했다. 이는 타사 대비 최대 60%까지 저렴한 점포 개설 비용과 월정액 25만원의 업계 최저 로열티, PPL대형 행사 등 마케팅 비용의

STARBUCKS COFFEE마케팅전략 연구< 목차 >1. 스타벅스 기업소개(1) 스타벅스 브랜드소개 (2) 스타벅스 기업 History2. 스타벅스 서비스전략 분석3. 스타벅스 경쟁사 분석(1) 이디야커피 (EDIYA)(2) 카페베네4. 스타벅스 마케팅전략 분석(1) SWOT 분석1) Strength2) Weakness 3) Opportunity4) Threat(2) STP 전략분석1) Segmentation2) Targeting3) Positioning(3) 마케팅믹스 4P전략1) Product2) Price3) Place4) Promotion(4) 스타벅스 기타 마케팅전략1) 오감 마케팅2) 드링크웨어 마케팅3) 체

이디야커피 성공사례연구=INDEX1. 이디야커피 EDIYA 기업소개(1) 이디야 기업개요(2) 주요연혁(3) 이디야 현황분석2. 국내커피시장 상황분석3. 경쟁사(스타벅스,카페베네)와 비교하여 이디야커피가 지니는 장점분석4. 이디야 마케팅 전략연구(1) 이디야커피 SWOT분석(2) 이디야커피 STP분석(3) 이디야커피 마케팅믹스 4P분석5. 이디야 주요 경영전략(1) 사회공헌 활동(2) 수요공급 전략 (3) 독서경영(4) 서비스전략6. 이디야 새로운 전략제안7. 결론 및 느

광고, 홍보, PPL의 민감바쁜 직장인이나 학생 중 접근성의 용이함을 추구노트북 or 스마트폰을 편하게 사용하기 위한 시설환경 중시합리적인 가격요구리필, 주차서비스 등시장세분화(segmentation)TargetPTS이디야 포지셔닝(positioning)좋은 커피를 합리적인 가격에 판매하는 take-out 형 커피전문점5. 이디야커피 마케팅믹스 4P전략Product& Price- 경쟁사 대비 60~70%의 가격대- 저렴한 가격대비 높은 제품만족도- 입지전략과 시너지를 이루는 제품라인업Prom