[매스컴과사회] 매스미디어의 기능과 효과

효과적 기능을 담당할 주체가 많지 않을 것이다. 이런 노력은 개별 언론사에 의해 추진되기보다는 여러 언론사가 공동으로 또 나아가 국제적 공식 비공식 기구 등과 연대함으로써 더욱 효과적으로 수행 될 수 있을 것이다.Ⅱ. 매스미디어와 저널리즘저널리즘을 보도의 관점에서 파악하여 매스미디어의 기능과 저널리즘의 기능이 명확하게 구분되지 않는다. 매스컴 대사전에서도 ꡐ저널리즘ꡑ이라는 개념은 초기에는 신문이나 잡지 등의 정기 간행물

매스커뮤니케이션“, 브리테니커대백과사전 7,291 이 대중전달 과정 또는 사회현상을 뜻하는 개념이라면 매스 미디어는 불특정 다수인 대중에게 정보를 전달하는 매개적인 기술수단을 말한다. 수단인 미디어는 물리적으로 볼 때 열이나 파동의 전도체도 같이 힘이나 효과를 전달하는 물체로 지칭한다. 사회적으로는 목소리, 제스처, 봉화, 대자보, 신문, 전화, 텔레비전 등과 같이 커뮤니케이션의 회로, 즉 의사소통의 수단을 지칭한다.의사소통 수단으

매스미디어의 메시지에 선택적이며, 미디어 보다는 오피니언 리더로부터 더 영향을 받는다는 2단계 유통이론이 대표적인 이론이다. 대표적인 연구사례는 1940년대초 제2차 세계대전에 참전한 미국병사들을 대상으로 영화가 태도 변화에 미치는 영향을 다룬 호블랜드의 실엄연구와 만화영화 에 관한 연구 등이있다. 또하나는 수용자가 처해 있는 사회적 위치에 따라 매스미디어 효과는 차별성을 가진다는 것이다. 라자스펠드와 그의동료들은 사

효과를 측정한다면 그 결과는 달라질 것이다.수용자가 대중 매체로부터 얻는 효과는 논의하지 않았다.장기적이고 누적적인 효과는 파악하지 못했다.이론의 입증에 사용된 연구들에는 방법론적 한계가 있고, 무엇보다 시대적 환경이 변했다.제한효과이론의 한계수용자들은 획일적이고 수동적인 존재가 아니라 능동적 존재로서 차별적 속성을 갖는 복잡한 개인들이다.(2) 수용자는 고립되고 원자화된 개인이 아니라 사회관계망에 연결된 개인들이

매스커뮤니케이션론미국식 주류 커뮤니케이션학의 계보미국의 매스컴 학자들은 1930년대 이후부터 매스미디어 효과에 관한 사회적 관심이 고조되자 다양한 조사방법을 동원하여 매스미디어의 효과를 객관적으로 측정하려는 노력을 기울여 왔다.1. 대효과이론(탄환이론) (The magic bullet theory)영화와 라디오가 대중화하기 시작한 1920년대와 1930년대에 이르기까지 많은 매스커뮤니케이션 연구들은 매스미디어가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬