GS 의 문화마케팅 전략

문화 마케팅목차조사목적1문화마케팅의 중요성3문화마케팅의 효과4문화마케팅의 사례국내국외5부동산 문화마케팅효과국내 사례6결론7문화마케팅의 개념문화마케팅 이란등장배경전통마케팅과 비교기업문화 마케팅이란21.조사목적(소비자)끊임없는욕구(기업)소비자욕구 충족문화마케팅문화마케팅은 감성마케팅과 더불어 21세기 기업들의 마케팅 전략에서 가장 비중있게 다뤄지는 부분이다. 따라서 문화마케팅의 기본을 알고

의 성공요인 분석1) 적극적인 영업점 수 확보를 통해 매출이 급성장2) 고객의 요구에 귀 기울여라3) 본사 규모의 소형화 - 할인점식 경영4) 가격의 거품을 없애라2. 아웃백의 마케팅 믹스(7PS)1) Product2) PRICE3) PLACE4) PROMOTION5) PROCESS6) PHYSICAL EVIDENCE7) PEOPLEⅡ. 홈쇼핑(CJ오쇼핑, CJ39쇼핑)Ⅲ. 편의점(GS25, LG25)Ⅳ. 화장품전문점(더페이스샵)1. Segmentation1) 인구통계확적 변수2) 지리적 변수3) 사회문화적 변수2. Target positioning1) 연령2) 지리적 위치3) 중요

의 원천적인 의의는 기업들의 조건 없는 문화지원활동을 통해 문화예술의 발전을 도모하여 삶의 질을 한층 높이는 자선관점의 사회공헌에서 찾을 수 있다. 하지만 오늘날 기업들은 메세나 활동은 기업 이미지 제고와 브랜드 이미지를 구축하는 중요한 마케팅 활동으로 활용하고 있다. 최근의 메세나 활동은 기업 이윤의 사회환원이라는 기존의 개념에 문화예술의 이미지를 이용하여 브랜드와 기업, 국가 이미지를 제고하는 전략적인 마케팅 활동으

의 매출액을 올렸다. 사업 초기 자금력과 브랜드 인지도가 상대적으로 약한 상황을 극복하기 위하여 바이더웨이는 한국형 패스트푸드의 개발 등 타 편의점과는 차별화된 전략을 펼쳤다. 별도의 패스트푸드 공장을 지어서 테이크아웃 덮밥, 캔디김밥, 웰빙 샌드위치 등 매달 30여종의 패스트푸드를 내놓고 있다. 이외에도 영화 예매티켓과 과자, 음료수를 묶어서 패키지로 판매하는 등의 문화마케팅, 세분화된 고객을 타겟으로 한 ‘어린이 전용코너’와

의 독립성과 표현성을 나타낼 수 있는 참신한 브랜드 마케팅을 펼치고 있다. 건설 사 아파트들의 브랜드 마케팅에 관한 연구가 거의 전무한 현 상태에서 우후죽순 퍼져있는 관련 자료를 샅샅이 뒤져 브랜드 아파트에 대해 알아보고자 노력하였으며, 그 중에서도 특히 탤런트 이영애를 내세우고 ‘자이 커뮤니티’라는 고급거주자 공동체를 강조한 것으로 유명한 GS건설의 자이 아파트의 브랜드 마케팅 전략을 평가해 보고자 한다. 2. 이론적 배경