시계산업의 패션혁명 스와치(Swatch)의 성공전략

스와치의 성공요인p.42 Ⅸ. Wrist Wear 성공전략 (Swatch 개선사항)-p.43 1. Wrist Wear의 4P 분석p.43 2. Wrist Wear의 STP 전략p.48 Ⅹ. 결론(느낀점, 배운점)-p.51 Ⅺ. 참고자료p.56 Marketing Case Ⅰ. Wrist Wear 기업소개1. 기업소개(주) Wrist Wear온라인 기반 시계 제조 판매 회사.국가 : 한국업종 : 패션 손목시계 (아날로그) 맞춤형 제조설립

성공사례1) 스와치(Swatch)세계 시계시장의 1/3정도를 차지하고 있던 스위스 시계 산업은 1970년대 후반부터 일본과 홍콩업체들이 값싼 노동력과 대량생산 방식을 무기로 시장을 잠식해 들어오면서 위기에 봉착하였다(신철호 외, 2005). 이때까지만 해도 스위스 시계 산업은 전통적으로 고가의 수동식 시계만을 고집하였고, 시계는 한 개만 가지고 있어도 만족스러운 필수제품으로 인식되고 있었다. 경쟁이 치열한 저가 제품에서 가격 경쟁력을 잃은 스위스

성공적인 라이센스 비즈니스를 통해 브랜드 인지도를 높이는 한편 2004년 아시아시장과 2006년 중남미 시장 진출을 추진중에 있다.13) 현대종합상사 유행을 쫓아가는 것이 아니라 유행을 창출하는 우리 옷을 만들 생각이다.현대종합상사 국내사업본부 김재형 상무는 개척정신과 강한 추진력으로 패션산업을 선도해 나가겠다고 밝혔다. 현대상사가 패션사업을 시작한 것은 불과 1년도 되지 않는다. 회사가 다른 사업보다 30년 늦게 시작한 이 사업에 승

전략- 4p 전략6) 경쟁사 분석- SEIKO7) SWOP 분석3. 결론 - 향후 전망과 과제1. 서론 - 세계 시계산업의 흐름속의 스와치1980년대 일본 야노(キ-ウ)경제연구소는 이라는 한 권의 보고서를 낸 적이 있다. 당시의 수도권에 거주하는 15세 이상 65세이하 성인 남녀 700명을 대상으로 한 이 앙케이트 조사는 에 관한 매우 흥미로운 결과를 보여주고 있다. 손목시계는 이미 완전히 패션이 돼

Swatch 시계가 처음으로 소개되었고, 그것은 대단한 센세이션이었다.- 아날로그 디스플레이 방식의 시계로서 스위스에서는 상상할 수 없는 저렴한 가격 - 이전에는 고가 시계에서만 가능했던 여러 기능 (충격 방지, 정확성, 30m 방수 기능 등 ) - 스위스 시계제조 산업에 힘을 줄 수 있고. 동시에 역동적인 라이프스타일을 상징하는 브랜드 - 끊임없이 변화하는, 그렇기 때문에 패션 액세서리로서의 역할을 충실히 할 수 있는 제품 3) 기술스와치가 발전해