[마케팅 물류] 항공기업의 브랜드 마케팅 활용전략(대한항공, 아시아나항공 사례)

목 차1. 선정 동기2. 대한항공 소개3. 환경 분석4. 항공시장 분석5. SWOT 분석6. STP 분석7. 마케팅 전략(4P)8. 결론1. 선정 동기대한항공은 우리나라 최초의 항공사로 한국문화를 세계로 알리는 것을 시작으로 변화와 혁신을 기반으로 세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사라는 비전아래 지속적인 대 고객 서비스 혁신 작업을 전개하며 명실공히 글로벌 최고의 명품항공사로 거듭나고 있는 글로벌 기업이다. 대한항공은 아시아나 항공을 비롯한 여러

항공기 기내 시설 차별화 4) 종업원 교육 육성과 서비스 교육(1) 내부 마케팅(2) 핵심인재 기용5. 대한항공의 사업 다각화1) 항공운송사업2) 항공우주사업3) 기내식사업4) 호텔기판사업(1) 호텔 사업(2) 리무진 사업(3) 기내판매 사업5) AIR KOREA6) 그 외 활동(1) 황사방지 숲 조성 등 친환경 활동(2) 글로벌 문화사업 후원으로 자긍심 고취(3) 국가 미래 위한 육영사업 전개(4) 재해복구 및 불우이웃돕기 6. 대한항공과 아시아나 항공의 비교분석1) 기업

기업들을 인수하여 최고의 브랜드를 갖춘 여행슈퍼마켓으로의 변신이 목표- 1985년 8월 : Hertz인수 (5.8억불)- 1986년 2월 : Pan American Airline의 태평양노선 (7.5억불)- 1986년 12월 : Hilton International 구매계약 (9.5억불) 사례 2) 금호아시아나 그룹의 다각화 전략- 2004년 아시아나의 그룹 내 비중이 높아짐에 따라 금호아시아나그룹으로 사명변경- 2006년 건설사업 강화를 위해 대우건설 인수- 2007년 대한통운 인수※ 종합물류기업인 동시에 리비아 대수로 건설

“대한항공”경영,마케팅 사례분석1. 대한항공 기업소개2. 대한항공 SWOT분석3. 대한항공 기업환경분석4. 대한항공 성공요인5. 대한항공 경영전략(1) 인적자원 관리(2) 물류전략(3) 고객관리전략(4) 서비스전략6. 대한항공 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning7. 대한항공 마케팅전략(1) 감성마케팅 (2) 내부마케팅(3) 스토리텔링 마케팅(4) 온라인활용 마케팅(5) 공동마케팅8. 대한항공 문제점분석과 해결방안제안9. 대한항공 새로운

대한항공과 아시아나항공의마케팅전략 비교목 차Ⅰ. 서 론 가. 연구 배경 및 목적Ⅱ. 이론적인 고찰가. 항공운송산업의 특성과 역할1. 항공운송산업의 특성2. 항공운송산업의 역할3. 항공운송산업에서의 경쟁력 결정요인 나. 항공운송산업의 최근동향1. 항공자유화2. 민영화3. 세계화와 지역주의4. 항공사간 제휴다. 항공운송산업 마케팅환경1. 거시적 환경2. 미시적 환경Ⅲ. 사례 연구가. 대한항공과 아시아나 항공의 비교분석1. 기업 철학2