[국제경영] Haier하이얼의 한국 가전시장 공략

글로벌 경영전략 하이얼(Haier)의 한국 가전시장공략목 차Ⅰ서론 Ⅱ본론 1. 회사개요 2. 하이얼의 국제화 가. 하이얼의 국제화 동기 나. 하이얼의 국제경쟁력 (1) 하이얼의 경영자원과 핵심역량 (2) 외부적 요인다. 국제화 전략 라. 국제화 단계 3. 하이얼의 한국시장 진출 가. 한국시장 진입 동기 나. 진입단계 및 진입형태 다. 하이얼의 국내 시장 진출 과정 라. 진입전략 (1) SWOT 분석 (2) 4P 전략 마. 진입현황 바. 진입 결과 분석 Ⅲ결론 Ⅳ

하이얼(Haier)의 한국 가전시장공략1. Haier기업 개요 2. Haier의 국제화 3. 한국시장 진출 동기와 전략4. 진입현황과 진입결과C o n t e n t sH a i e r◈ 세탁기, 냉장고, 에어컨, TV,통신 등 96개 카테고리에서 15100 여 가지제품을 생산하는 종합가전 메이커◈ 중국의 민영기업 중 매출액 1위 ◈ 세계 4위의 백색가전 업체◈ Euromonitor International의2009년도 글로벌 일류 기기 브랜드 순위에서 5.1%의 소매 시장 점유율로브랜드 점유율 1위 ◈ 하이얼의 냉장고와

국제 경영학 조별 과제- 하이얼의 한국 시장 진출 사례-서론1.선정 동기2.기업 소개3.한국 시장 진출 연혁4.한국 시장으로의 진출 동기(1) 시장 잠재력(2) 사업의 용이성과 적합성(3) 전략시장 여부(4) 기업의 목적(5) 비용 절감(6) 위험과 불확실성(7) 경제환경본론5.초기 진입 실패6.진입 실패의 이유(1) 브랜드 인식의 저조(2) 예상치 못한 법률적 환경의 위험(3) 낮은 수요(4) 경쟁업체7.실패 당시의 진출방법8.한국 시장으로의 진입(1) 브랜드 인

한국 정부의 중국 정부와의 무역 교류 타결한국에 진출하는 동기 및 이유(진입장벽) – 경제적 환경한국 가전 시장은 2002년 당시 삼성전자와 LG전자가 95% 이상의 점유율로 독식진입장벽 – 문화적 환경중국 제품에 대한 거부감하이얼 한국 시장 1차 진출진입방식실패이유- 부정적 브랜드인식- 예상치 못한 법률적 환경의 변화- 낮은 수요- 경쟁업체진입방식-합작투자일본에서의 성공시장 공략 용이기술 습득의 가능성마케팅 비용 절감하

하이얼이 한국 시장에서 어떠한 전략을 펼쳐야 성공할 수 있을지 분석해 보도록 하겠다.1. 중국 가전산업 동향 1) 현황▪ 중국 가전시장은 소비 기준으로 세계 2위 규모이다.▪ 업체 난립으로 대부분의 가전제품에서 공급은 수요를 초과- 하이얼 등 로컬업체 100여개 기업과 일본계 기업 10여개, 지멘스, 필립스, 삼성, LG가 경합- 50여종 가전제품 중 34종 제품이 공급과잉을 나타내고 있다.중국은 올림픽 시장!HAIER SIEMENS LG SAMSUNGTCL MITSUBISHI PHILIPS ▪ 업