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진로 소주 일본(해외)시장 진출Ⅰ. 서론 1.(주)진로 브랜드 선정동기 2.(주)진로의 기업소개 및 연혁Ⅱ. 본론 1. (주)진로의 일본 진출 현황 2. (주)진로의 일본수출의 SWOT분석 3. (주)진로의 글로벌 마케팅 믹스(4P분석) 4. (주)진로의 기타 해외시장 진출 현황 Ⅲ. 결론 1. 향후 진로의 나아갈 점 2. 조원의견3. 자료 출처 Ⅰ. 서론 1.(주)진로의 선정동기 한국 사람들에겐 익숙해있는 단어이자 술, 기업인 “진로 소주” 대중매체에선 소주의 해

해외시장진출 방식의 특징 표 33. 해외시장 진출방식의 모형 1. 루트모형2. Rugman 모형3. 시장포트폴리오 모형4. 한국기업의 해외진출 성공사례1.초코파이의 중국진출 - (주) 동양제과해외시장진출 / 현지마케팅전략 / 초코파이 중국진출 이후2.미원의 인도네시아 진출 - (주) 대상해외시장진출 / 현지마케팅진출 / 미원 인도네시아진출 이후3.E-MART의 중국진출 - 신세계현지마케팅전략 / 이마트 상하이점 현황4.진로소주의 일본진출 - (주) 진로

기업들이 철수하는 사례가 빈번히 발생하고 있는 것이다.이번 보고서에서 우리는 진로소주가 유통망 구축뿐만 아니라 소비자의 취향이 까다롭기로 유명한 일본시장에 진출하여 어떤 전략적 방법을 통해 성공할 수 있었는가에 대해 자세히 알아봄으로써 이러한 사례를 밑거름으로 하여 앞으로 국내 기업들이 성공적으로 해외 시장에 진출할 수 있는 대안의 모색을 궁극적인 목표로 할 것이다.II. 본론1. 회사소개1) (주)진로 연혁1998.10참眞이슬露

일본 경쟁사 분석 “다카라 주조 주식회사(寶酒造株式會社)2-대표 브랜드4 )일본 경쟁사 분석 “다카라 주조 주식회사(寶酒造株式會社)3-다카라의 경영 방식■가격 경쟁을 피함■‘공급’에 집중 투자 ⇒ 이로써 가격 절감과 함께 새로운 이익을 창출해냄 ■‘마더 비즈니스’에 충실⇒ 우선순위를 명확히 한 사업에 중점을 둠5) 성공사례분석 - “재팬진로”1-현지화 전략 분석■고가격정책 = 이미지 up!■현지에 맞게 변경 - 한국은 “sweet, 일

사례 중에서도 진로소주는 일본의 많은 시장 중에서도 가장 까다로운 주류시장에 진출하여 도전하고 성공하였다는 점에 큰 의의를 준다. 또한 국내에서의 성공에 안주하지 않고 전 세계적으로 해외진출을 시도하여 국제무대에서 확고한 브랜드로 자리 잡았다는데 국제마케팅의 성공사례로 손꼽을 수 있다.`내용요약 진로소주의 해외시장의 진출의 계기는 기업성장을 위한 사업다각화와 함께 해외 시장을 개척해야한다는 전사적 차원에서의 전략