[애플] 애플의 성공요인과 마케팅 전략

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2011.05.18 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 애플의 약력과 자산현황, 스티브잡스의 철학, 애플의 성공요인, 애플이 주는 경험가치와 전략, 아이팟과 아이폰의 마케팅 전략 등에 대하여 서술하였습니다.

목차: 1. 애플사의 약력과 자산현황
1) 애플(AppleInc.) 약력
2) 애플 본사
3) 애플 운영 이사진
4) 애플의 자산현황(Key Fundamentals)
2. 스티브 잡스의 철학
1) 경험 < 직관
2) 분석 < 실험
3) 분류 < 통합
4) 채움 < 비움
3. 애플의 성공요인
4. 애플이 주는 경험가치와 전략
1) 애플의 경험가치(1) - 단순함 : “왜 좀 더 단순하게 만들지 못하는가?”
2) 애플의 경험가치(2) - 일관성 : “좋은 것은 알지만, 구현하기 어려운”
3) 애플의 경험가치(3) 새로움 “익숙하지만 낯선, 뷰자데(Vu Ja De)”
5. 아이팟의 마케팅 전략
1) 아이팟의 STP전략
2) 아이팟의 4P전략
6. 아이폰의 마케팅 전략
1) 아이폰(i-Phone)의 STP전략
2) 아이폰의 4P전략
참고자료

본문내용: 1. 애플사의 약력과 자산현황
1) 애플(AppleInc.) 약력
애플은 PC,모바일 커뮤니케이션(Mobile Communication)․미디어 디바이스(Media Device),그리고 휴대용 디지털 음악 플레이어(Portable Digital Music Player) 디자인, 생산, 판매를 관할하고 관련된 소프트웨어(Software), 서비스(Service), 주변기기, 네트워크 솔루션(Network Solution), 그리고 제 3의 디지털 콘텐츠(Digital Content)와 어플리케이션(Application)등을 함께 판매한다. 이 제품과 서비스는 매킨토시 컴퓨터(Macintosh Computer), 아이폰(iPhone), 아이패드(iPad), 아이팟(iPod), 애플 TV(Apple TV), Xserve,소비자 포트폴리오(portfolio)와 전문 소프트웨어 어플리케이션, MacOS와 iOS 운영체제, 아이튠즈 스토어(iTunes Store)를 통한 제 3의 디지털 콘텐츠(digital contents)와 어플리케이션, 그리고 액세서리(accessories), 서비스, 지원 시스템 등을 갖추고 있다. 이 기업은 전 세계 각지에 있는 전용 판매점, 온라인 판매점, 본점, 제 3의 휴대폰 대리점, 도매업체, 소매업체, 그리고 부가가치재판매업체 등을 통해 제품을 판매한다. 2010년 9월 25일, 이 기업은 미국 내의 233개점과 84개의 해외 판매점을 포함하여 총 317개의 전용 판매점을 운영하고 있다(New York Times, 2010.10.19).
2) 애플 본사
• 주소 : 1 Infinite Loop Cupertino CA 95014
• 전화 : +1(408)996-1010
• 팩스 : +1(408)996-0275(New York Times, 2010.10.19)
3) 애플 운영 이사진
• StevenP. Jobs : CEO since 2009
• JonathanIve : CDO
• Peter Oppenheimer : CFO
• TimothyD.Cook : COO since 2005
• D.BruceSewell : Sr.VPsince 2009
• PhilipW.Schiller : Sr.VPsince 1997(New York Times, 2010.10.19)

참고문헌: 1. 대니얼 핑크, 박영숙 편, 미래사회가 온다, 경향미디어, 2008.
2. 김계수, A리더십과 애플의 성공요인, 세명대학교 경영학과 교수 논문, 2010.
3. 김소연, 글로벌 브랜드 성공전략 연구, 단국대학교 경영대학원 논문, 2010.
4. 이승환․허승구․김연주, ‘경험경제’에 바탕을 둔 애플의 혁신과 성공, KT경제경영연구소, 2010.
5. 최인철, 나를 바꾸는 심리학의 지혜 프레임, 21세기 북스, 2007.
6. Apple, Annual Report, 2010.
7. http://www.apple.com/investor

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