소비자 행동 연구-관광을 중심으로

연구가 주를 이루었고, 브랜드자산요소들 간의 영향관계를 알아보는 연구만을 실시해왔다.관광마케팅과 브랜드자산요소를 전체적으로 본다면 상당한 영향관계가 있겠지만, 그 중에서도 이미지와 인지도는 실질적으로 마케팅을 수행한 후에 있어서 관광객들에게 가장 큰 영향을 미치는 부분이라고 볼 수 있다.따라서 본 연구의 목적은 제주도의 관광마케팅과 브랜드자산요소 중 이미지와 인지도를 중심으로 어떠한 영향관계가 있는가를 살펴보고자

소비자 만족의 개념은 소비자에게 만족을 제공하여 고객의 재구매, 구전, 불평행위 등과 같은 소비관련 행위에 영향을 줄뿐만 아니라 기업의 수익성 및 성장에 영향을 미치기 때문에 현대 마케팅 사고와 실무에서 중심적인 개념이라고 할 수 있다.관광 상품에 있어서도 소비자(관광자) 만족, 즉 관광체험 후 경험에 대한 평가는 관광자나 관광지 관리자 모두에게 매우 중요한 개념이다. 이와 같은 관점에서 관광 상품이나 관광행동에 대한 만족도의 평

연구의 한계점지금까지 주 5일 근무제의 시행에 따른 소비자 패턴의 변화와 함께 이에 따른 롯데월드의 마케팅 전략의 변화에 대하여 이야기하였다.여러 가지 요인에 의하여 가족중심 방문객이 증가할 것이라는 결론을 가지고 이에 따른 대응방안을 마련하는 형식으로 진행을 하였다. 하지만 이는 기존에 롯데월드의 마케팅 전략과는 약간의 차이를 보이고 있으며, 전면적으로 주 5일제의 시행이 이루어지지 못한 상태에서 예측하는 방법을 통해 조사

서론여가와 여행은 현대사회를 살아가는 사람들에게 일을 떠나서 무엇인가 특별한 것을 느끼게 하고 삶의 즐거움을 더해주며 또한 일상생활에서 깊이 자리잡아가고 있어서 삶의 일부분이 되어가고 있습니다. 한 학기동안 관광자의 행동을 결정짓는 여러 요인과 요인에 따른 관광 행태에 대해 공부하면서 관광심리에 대해 기본적인 내용을 알 수 있어서 유익한 시간이었으나 , 공부하였던 책의 내용이 북미 중심이며 , 오래되었다는 점이 아쉬웠고 우

관광객의 관광지 이미지와 선호도 비교2)중국 한류열풍, 관광지 선정에 영향3)명품 쇼핑관광객들로 모이는 일본의 시즈오카현‣ 참고 문헌1. 관광지 이미지1) 관광지 이미지 개념이미지는 커뮤니케이션의 한 가지 방법으로 특히 광고 및 프로모션과 관련하여 기업이미지, 제품이미지, 상표이미지, 국가 이미지 및 관광지 이미지 등으로 각각의 연구 초점을 달리해 가며 많은 연구가 이루어지고 있다. 일반적으로 이미지는 인간의 행동과 직접적이고