[마케팅] 저가화장품 미샤의 마케팅 성공사례

마케팅 고급화-중국 백화점 내 단독매장 운영 아모레퍼시픽은 브랜드와 마케팅 고급화로 중국 시장에서 화장품 매출 톱10으로 자리 잡았다. 라네즈와 마몽드 브랜드를 중심으로 중, 고가시장을 집중 공략한 것이 성공의 주요인으로 꼽힌다. 유통망도 고급 백화점을 중심으로 구축하고 전지현 등 한류스타를 활용한 것도 중국 여심을 잡는데 크게 기여했다는 평가다. 이를 바탕으로 아모레퍼시픽은 올해 중화권 지역에서만 3000만 달러의 매출을 기대하

저가 단일 브랜드 체인형 전문점MISSHA는 제품만을 파는 직영점을 운영하고 있어 가격을 낮게 유지하는데 크게 도움이되었고 원가 절감요구 등의 횡포에서 자유로울 수 있었으며 제품의 마진율이 별도의마케팅 비용 없이 MISSHA의 순이익이 되는 등 여러 긍정적인 효과를 미쳤다.MISSHA 성공요인미샤는 3300원이라는 저렴한 가격에 화장품을 소비자에게 공급하였다. 이런 저렴한 가격으로 화장품을 공급할 수 있는 이유는 다음과 같다.- 복잡한 유통단계

화장품 기업들이 많이 생기고 있다. 이런 기업들도 인해 시장의 파이가 줄어들고, 미샤의 M/S가 줄어들 가능성이 있어 위협으로 다가오고 있다. 또한 타기업과의 차별화 부족으로 미샤를 고집해야할 이유를 만들지 못하고 있다. 그리고 다른 산업과는 달리 진입장벽이 낮아서 잠재적인 경쟁자들이 많은 상황이다. 이와 더불어 럭셔리 문화의 출현으로 싸구려 이미지를 가지게 될 위협도 가지고 있다. 3. 미샤의 성공 요인 분석1) 초저가 마케팅초저가 화

미샤마케팅< 목차 >1. 미샤 기업선정배경2. 미샤 기업소개3. 미샤 경영성공사례 (1) 2000년 초기 당시 환경 분석(2) 초기 미샤가 선택한 마케팅 전략① 온라인 마케팅② 3300원의 신화③ 기업+고객(소비자)=프로슈머(3) 초기 미샤의 핵심 성공요인4. 현재 미샤 상황분석(1) 많은 저가 브랜드의 시장진입으로 차별성 결여(2) 자연친화적 제품 이미지 부족(3) 혁신적 모델 기용(4) 향수 사업 론칭5. 현재 미샤 마케팅 상황분석(1) 화장품 가격 거품 논란(2)

미샤마케팅< 목차 >1. 미샤 기업선정배경2. 미샤 기업소개3. 미샤 경영성공사례 (1) 2000년 초기 당시 환경 분석(2) 초기 미샤가 선택한 마케팅 전략① 온라인 마케팅② 3300원의 신화③ 기업+고객(소비자)=프로슈머(3) 초기 미샤의 핵심 성공요인4. 현재 미샤 상황분석(1) 많은 저가 브랜드의 시장진입으로 차별성 결여(2) 자연친화적 제품 이미지 부족(3) 혁신적 모델 기용(4) 향수 사업 론칭5. 현재 미샤 마케팅 상황분석(1) 화장품 가격 거품 논란(2)