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이미지를 제고 함으로써 한 도시의 브랜드자산을 높이는데 가장 중요한 요소라 하겠다.그림 4전략적 도시 브랜드 경영 필요도시 마케팅의 대두브랜드 시대로의 도래에서 보는 바와 같이 디지털 정보화 사회와 소비자가 느끼는 경험, 감성, 문화 중심의 시장 환경에서 브랜드에 대한 가치에 대해 재인식이 요구되고 있다. 또한 국제 사회에서 정치적, 사회적, 문화적, 경제적인 분양에서 국가의 브랜드가 중요하게 작용하고 있다.도시경쟁력

관광산업의 활성화중국반화, 경제위기 극복, 아시아지역의 허브거점 확보Yes의 긍정적 의미,도쿄의 매력 극대화대상뉴욕시민, 관광객세계기업과 행정관광객, 각종 전람회방문객평가브랜드 성공사레로 많은 아류작 등장성공적 사례로 평가지속적인 개발을 통한 도시마케팅1. 미국 뉴욕시I Love New York (I♥NY)은 누욕주 경제개발국에서 1977년에 제안한 프로젝트로, 뉴욕주의 도시 매력도를 증가시켜 관광객 유치로 경제활성화를 꾀하는 목적으로

마케팅 전략을 표방하지 않고 일본을 대상으로 수준 높은 작품을 만들고 그 다음 세계로의 진출을 시도하였다. 스튜디오 지브리는 영화 홍보 시 일본 방송이 제작에 참가하여 많은 프로그램에서 무료로 작품을 소개해준다. 또한 대기업과의 타이 업(Tie Up) 선전을 통해 작품을 홍보한다.이들 기업은 작품에서 얻어지는 좋은 이미지를 상품 선전에 적극적으로 활용하고 그것으로 자연스럽게 작품의 홍보를 하게 되며 서로간의 상승 작용을 꾀하는 전략을

국제영화제, 광주비엔날레. 이들의 공통점은 무엇일까. 도시 이미지 슬로건과 상징 캐릭터에서 지역특산품과 브랜드, 축제와 이벤트, 지역특화 사업에 이르기까지, 그 형태와 방법은 달라도 거의 모든 도시들이 독특하고 매력적인 이미지를 만들어 더 많은 관광객과 주민과 기업을 유치함으로써 도시발전을 도모하려는 이른바 도시마케팅(City or Urban Marketing)의 전략들이다.오늘날은 세계화와 지방화의 경향이 강화되었으며 이와 연관하여 도시 간,

마케팅전략2.8.1 장소마케팅1) 의의장소마케팅 전략의 개념은 큰 의미로 하나로 모아지는 것이고, 보는 시각에 따라 여러 가지로 정의할 수 있다. 우리나라 식으로 정의한다면, 세계화 지방화의 배경을 가지고 주요 시, 군이 지역이미지 제고를 통한 지역경제 활성화를 위하여 기업, 관광객을 타깃으로 지역이미지, 지역 특산품, 관광자원으로 지역특화 정책을 펼치는 것을 말한다. 2) 유형장소마케팅의 유형에 대한 기존의 논의를 정리해보면, 장소마