편의점 광고 전략

전략적 가격책정 적극적 광고활동 롯데의 탄탄한 유통망 활용☆후발주자임에도 하겐다즈를 제치고 시장점유율 2위 브랜드에 등극함업체선정환경분석-거시환경-미시환경-SWOTSTP성장전략시장전략결론☆위치 신촌 명물거리 현혈의 집 옆신촌역 3번 출구에서 도보5분 거리☆특징성인층 대상 프리미엄 아이스크림 ☆혼합 운영 방식Flagship Shop통한 직접유통방식과 편의점등 일반소매유통망을 활용한 간접유통방식을 혼합 운영 ☆문제일반

조재운 유통관리원론이성근, 배수현 공저 새유통관리론변명식 유통학개론한국과학기술원 생산경영연구실 생산관리최낙환 소비자행동론백화점 고객의 구매 행동에 관한 연구 중앙대학교 국제경영대학원 이기철 2000.8삼성경제연구소 분기별 소비자 태도 지수 참고편의점 운영 동향 편의점 협회 2002서울경제신문한국일보대한상공회의소 홈페이지국회도서관 홈페이지신세계백화점 홈페이지산업자원부 홈페이지통계청 홈페이지

전략 과 침투 전략 비교○ 가격전략 선택: 스키밍 전략3.3. 재무 전략○ 추정 손익 계산서3.4. 유통 전략3.4.1 리셋 유통경로 유형3.4.2 유통경로 설정○ 유통구조 다각화○ 편의점○ 리셋 전용 자판기 설치 및 판매○ 대형 마트○ 온라인 공식 판매처○ 도 소매상, 약국3.4.3 적절한 현지 생산 공장과 물류창고 위치3.5 프로모션 3.5.1광고전략○ 광고목표○ 목표 소비자 설정○ 광고 컨셉○ 광고 내용3.5.2 마케팅 전략○ 이벤트 전략○ 제휴마케

전략을 채택함으로써 일본 시장에서 우위를 차지할 수 있었다. 시장에서 일단 저급품으로 인식된 제품은 품질이 아무리 향상되어도 중급품이나 고급품으로 전환되기가 어렵다. 가능하다 하더라도 엄청난 광고비와 마케팅 노력 및 시간이 필요하다. 이런 점을 고려해 처음부터 고 가격 고품질 정책을 고수하기로 하였다. 또한 일본 소비자들이 품질에는 까다롭지만 가격에는 덜 민감하다는 사실을 파악하고 시장 점유율 확대보다는 이익극대화에 목표

편의점 소개CU 편의점 KEY WORD2. CU편의점 선정배경Why? CU인가?-브랜드 변경과 매출액-훼미리마트에서 CU로3. 편의점 시장 현황과포화 상태의 편의점 시장편의점 버블 현상4. CU 경쟁사분석편의점편의점 점포 수 비교편의점 매출액 비교GS25드러그 스토어5. CU 현재 프로모션 전략브랜드 인지 프로모션6. 브랜드네임변경후 CU의 문제점VOB를 통한 문제점 도출설문조사7. CU 브랜드인지위한 마케팅전략 제안CU SWOT 분석마케팅 전략 1-광고 - CF마케