맥주 브랜드의 여성고객 Target브랜드 재활성화 전략(Brand Revitalization)

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2011.04.23 / 2019.12.24
35페이지 / pptx (파워포인트 2007이상)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
5,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Comm. Mission
Comm. 목표
Brand Renewal 방향
시장 상황의 변화
Comm. 컨셉
여성시장의 규모 (여자한테 팔아라)
여성시장 특성
현재 브랜드 퍼포먼스
브랜드 재활성화 전략(Brand Revitalization)
Case- study 日本에서의 Long run Brand 전략
브랜드 재구축
브랜드 재활성화 목표
Big Creative 벤치마킹
Big Creative의 Level-Up
27-33의 칵테일파티 효과
Creative Theme
Creative Guideline
Promotion 전략
Promotion 방향
Target 전략
매체전략 – Media Role & Mix
매체전략 – Media Target Segment
매체전략 – 노출수준 & 스케줄링
미디어 운영– 신문,케이블,잡지

본문내용: Something New’ 창출을 통한 Brand Renewal
여성의 음주 증가
소비의 주체로서,음주문화의 주체로서 부상함
기존의 수입맥주 시장 또는 소비주체로서 남성의
권유로 술을 소비하는 시대에서 여성자신이 주체가된
음주 문화의 형성과 여성의 구매권 강화

여성과 함께하는 술자리,여성의 단독 술자리에서
선택받는 맥주가 되어야한다.
여성의 my brand화 하여야 한다

전체 소비재의 83%를 여성이 구매한다

가구의 94%
휴가 및 여행관련상품의 92%
주택의 91%
가전제품의 41%
자동차의 61%를 여성이 구매라며
구매 전 의사결정 과정에서 90%의 영향력을 행사한다
은행계좌를 선택하는 것도 89%는 여성이다
건강관리에 대한 의사결정도 여성이 80%를 결정한다

여성은 각 가정에서 소비재를 사들이는 ‘구매담당자’역할을 하고기업이나 여타 조직에서 구매 업무를 담당하는
직업인으로서의 역할을 수행한다

→미국내 여성경제규모는 미국GDP의 전반이상인 5조달러에 이른다
즉 여성이 세계 최대의 ‘경제기회’라는 사실을 의미한다

핵심 아이덴티티에 기반한 일관성있는 진화
- 맛 성분, 패키지는 유지하고 타이틀이나 광고는 적절하게 변화
- 변할 수 없는 요소와 변해야 되는 요소를 적절하게 구분하여 운용하는 전략 전개
- 충분한 시장성을 검토한 후 라인확장을 실시함으로써 기존 브랜드자산을 보호
- 기능 및 이미지를 모두 소구 하지만 상품 개발시의 핵심 컨셉을 최대한 유지하고 강화하고자 함

참고문헌: 브랜드 재활성화를 위한 패키지디자인 전략에 관한 연구
조성래 저|홍익대 산업미술대학원 발행, 포장디자인 전공
일반의약품 브랜드 재활성화를 위한 브랜드 확장 전략에 관한 연구
김옥진 저|홍익대 산업미술대학원 발행, 광고디자인 전공
노후된 브랜드의 재활성화(Revitalization)를 통한 브랜드 아이덴티티
구유리 저|홍익대 대학원 발행, 시각디자인 전공
노후화된 선두 브랜드의 재활성화를 위한 연구 : 까스활명수Q의 사례
이진우 저|서강대 언론대학원 발행, 광고 전공
확장광고를 통한 브랜드 재활성화에 관한 연구
신희정 저|한국외국어대 대학원 발행, 경영학 전공
브랜드 관리하며 시장상황 주시하고 있어야 : 브랜드 재활성화 전략
양문성 저|韓國放送廣告公社 발행
일반의약품 브랜드 재활성화를 위한 브랜드 확장 전략에 관한 연구
김옥진 저|홍익대학교 발행, 산업디자인 광고디자인세부 전공
한국 대중음반산업에서 스타 브랜드 재활성화 전략에 관한 연구
조현주 저|추계예술대 문화산업대학원 발행, 음반비즈니스 전공
한국 대중음반산업에서 스타 브랜드 재활성화 전략에 관한 연구
조현주 저|추계예술대학교 발행, 음반비즈니스 전공
패키지 디자인 리뉴얼이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구
이지혜 저|홍익대 산업미술대학원 발행, 포장디자인 전공
제/품은 모방할 수 있어도 브/랜/드는 모방 할 수 없다
신승진 저|한국생산성본부 발행
기존 Brand 자산의 활용,강화 및 재활성화
임언석 저|금강기획마케팅전략연구소 발행
브랜드 재 활성화를 통한 성공적인 롱런브랜드 구축 사례연구
최원호 저|경희대 경영대학원 발행, 경영학 전공

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[경영학] [경영학원론]GS홈쇼핑(GSeshop) 고객만족(CS)경영 분석 및 eCRM 구축사례 조사(A+리포트)

전략① GS 홈쇼핑(GS eshop) 의 과제 및 전략적 추진방향국내 기업의 과제비용절감 및 운영 효율성의 확보차별화 전략의 강화우량고객관리 및 제휴상품 개발강화사이트 인지도의 부족차별화의 실패후발업체의 핸디캡브랜드 인지도 강화고객접점 서비스 역량강화차별화 역량 강화고객관계 강화GS 홈쇼핑(GS eshop) 의 과제*② 4P 분석productplacepricepromotion*20개 카테고리.상품군*Only One GS*on,off line 총판*GS 홈쇼핑*Catalog*GS eshop*GS estore*TV,신문

[브랜드마케팅전략] 대림산업 `e-편한세상`(이편한세상)의 성공과 브랜드전략

고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다. 이번 프로젝트에서는 높은 고객 인지도와 선호도를 갖고 있는 대림건설의 ‘e-편한세상’ 의 사례를 중심으로 아파트의 브랜드화 전략과 그 효과, 그들이

브랜드 전략의 이해

- * -브랜드 전략의 이해- * -전략적 브랜드 관리와 브랜드 체계브랜드 포트폴리오 전략브랜드 확장 전략브랜드 강화 및 재활성화 전략Contents브랜드는 사람 다음으로, 회사가 소유하고 있는 가장 중요한 자산이다.- Scott M. Davis(2000), Brand Asset Management- * -Marketing Frame마케팅의 2대 목표ㆍ고객만족 ㆍ경쟁우위확보마케팅의 3대 전략ㆍ 제품/서비스 차별화 ㆍ원가우위전략 ㆍ시장 집중화/세분화마케팅의 4대 전술제품가격유통촉진ㆍ광고 ㆍ홍

[마케팅] 2003년도 대한민국마케팅대상 분석

고객 Needs와 Wants 충족을 극대화하는 상품과 기업을 널리 알림으로써 상품 및 서비스에 대한 올바른 구매준거를 제공하기 위해서 시행되고 있다. 또한, 국내 기업의 공정한 경쟁에 대해 평가하고 바람직한 마케팅 활동사례를 공유함으로써 기업경쟁력 제고와 전반적인 산업발전에 기여하고 있다. 마케팅, 디자인, 인터넷, 브랜드, 유통 활동에 의한 시장성과는 물론 마케팅철학, 전략, 인프라, 프로세스 등을 총괄하는 종합시상제도가 마련되어 있고 각

[경영학] 소주시장 환경변화에 따른 `참이슬`의 전략적 방향 고찰

고객의 Needs별로 시장을 분화해서 “참이슬Ⅰ,Ⅱ,Ⅲ” 식으로 신규시장에 진출하거나 기존시장의 점유율을 높이는 방법을 생각해 봄 직하다. 참이슬이 가진 기존 브랜드의 강점을 활용하여 칵테일 소주, 프리미엄소주 등 기존시장에 손쉽게 진출 할 수 있을 것 이다. 예를 들어 젊은 여성층을 대상으로 하여 칵테일 소주 참이슬 17(seventeen)을, 고도주를 좋아하는 남성 고연령층을 대상으로 한 소주 참이슬 30(Thirty) 등을 출시 할 수 있겠다. 특히 참이슬 17(s

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인