[국제마케팅] 맥도날드의 글로벌마케팅, 현지마케팅

맥도날드 p.33~41(1) 맥도날드의 성공전략(2) 마케팅 전략(3) 경영의 창조성1) 견제와 균형의 힘2) 창조적 경영의 추구(4) 효과적인 해외시장 진출과 현지적응1) 최대한 현지인 고용2) 상대국의 문화이해3) 성공사례(5) 제조개념을 이용한 서비스 전달 시스템1) 제조개념과 기술의 탁월한 응용2) 프렌치 프라이어의 자동화(6) 결론15. Henry Ford

국제마케팅이란 조직의 목표를 달성하기 위하여, 기업이 그 사업의 영역을 여러 나라의 시장으로 확장하는 과정에서 수행되는 마케팅 활동이다. 이러한 마케팅 활동을 하는데는 국제적 마인드의 확립이 중요하다. 과거에는 지역적인 안목을 가지고 마케팅 활동을 수행해왔지만 이제는 국제적인 안목을 가지고 마케팅 활동을 수행해야 한다. 국제적인 마인드의 확립에 중요한 일환인 현지화도 중요하다. 그러기 위해서는 생각은 글로벌화하되, 기업의

글로벌 기업의 현지화전략을 분석함으로써 기업의 글로벌경영 활동의 실제에 좀 더 접근할 수 있다. 아울러 기업의 국내 경영활동과 국제 경영활동이 어떠한 차이와 국제 기업 환경의 매카니즘 등 글로벌 기업 경영 환경의 흐름을 공부하는 데도 많은 도움이 되리라 생각한다.2 기업의 현지화 전략1. 현지화 전략의 개괄적 개념현지화란 생산, 판매, 마케팅, 금융, R&D등 기업활동의 주요부문을 현지에서 수행하는 것을 의미한다. 이러한 현지화는 크게

글로벌화2. 현지화3. 글로벌 기업Ⅱ. 본론1. 글로벌 기업(외식산업)의 현지화 전략 분석▷ OUTBACK▷ 피자 헛▷ 맥도날드2. 글로벌기업의 마케팅 전략Ⅲ. 결론※ 참고문헌 및 사이트Ⅰ. 서론1. 글로벌화 - 오늘날 세계경제는 그 동안 지리적, 문화적, 정부규제 등에 의해 분리되었던 국가경제가 상호의존적인 경제체제로 통합되는 시대로 나아가고 있다. 이러한 현상을 글로벌화라고 부른다. 국제화라는 용어가 국경을 넘어서서 경제활동이 지역적으

현지시장에서의 강력한 성장 가능성③ 한류열풍에 의한 기업 활동 효과의 극대화 가능성④ 한국기업평가에서 회사채 등급 ‘BBB-’로 상승4) 위협① 동일한 제품의 공급, 품질관리의 필요성② 글로벌정책으로 인한 기술이전의 위험성③ 국내․외 경쟁사와 치열한 경쟁 예상④ 국내․외 상권이 고급화됨에 따라 타겟 마케팅층의 변화로 인한 매출감소가 우려된다.⑤ 관세, 부과세, 식품포장표기 규정, 식품검역필증 등 각종개입과 간섭4. 동양제과