815콜라 마케팅실패사례분석과 마케팅전략제시 파워포인트

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하고 싶은 말: 본 자료는 안암 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 레포트입니다

한학기동안 8명의 조원들과 도서관에서 서적들을보며 직접 작성하였습니다.

그래서 여기서 판매되는다른 자료와 중복되는내용이 없습니다

과제준비하시는분들께 많은도움될겁니다^^

목차: 주식회사 범양식품 소개

815콜라 등장 배경

815콜라 소개

출시 6개월만의 놀라운 성과

음료시장 환경분석

콜라시장 환경분석

815콜라의 위치

소비자분석

경쟁사 분석 (Coca-Cola)
경쟁사 분석 (Pepsi)

SWOT 분석

STP 분석 (설문조사)
STP 분석 Segmentation
STP 분석 Targeting
STP 분석 Positioning

마케팅믹스 전략(4P분석)
1.제품(product)
2.가격 (price)
3.유통 (Place)
4.광고(Promotion)

전략 1 815콜라만의 유통망을 확보한다
전략2 애국심에 호소하는 것이 아니라 애국을 하자
전략3 시장을 더욱 세분화 한다
전략 4. 새로운 기업 이미지 구축

본문내용: 815 설문조사 결과

1. 콜라를 마시는 이유는?
톡 쏘는 맛(48%), 소화를 돕는다(24%), 시원한 맛(12%)

2. 815콜라의 맛에 대한 느낌은?
톡 쏘는 맛이 적다(31%), 싱겁다(25%), 너무 달다(20%), 상쾌하지 않다.(11%)

3. 콜라의 좋지 않은 점은 무엇이라고 생각하는가?
뼈/치아가 약해진다.(29.4%), 카페인 함유(20.5%), 색소가 들어있다.(11.7%)

4. 815가 타사에 비해 국내의 질 좋은 원료를 사용하고, 칼슘 보완재가 있음을 알 경우 원래 먹던 브랜드대신 815를 구입하겠는가?
10대-24%, 20대-17%, 30대이상의 주부-64%

자료평가

컨텐츠는 잘 구성되어있네요
car***
(2014.11.05 01:57:44)

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815콜라 마케팅실패사례분석과 성공마케팅전략제시

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