[브랜드아이덴티티] 딤채브랜드마케팅

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2004.09.22 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ.서론.
Ⅱ. 상황분석.............................................................................................................(1)
1. 딤채의 출시배경.................................................................................................(2)
2. 딤채의 마케팅 환경분석.....................................................................................(4)
(1)SWOT 분석......................................................................................................(4)
1)Strength(강점).................................................................................................(4)
2)Weakness(약점)...............................................................................................(6)
3)Opportunity(기회)............................................................................................(6)
4)Threat(위협)....................................................................................................(8)
Ⅲ. 딤채의 STP분석.................................................................................................(9)
1. 시장세분화전략(Segmentation)..........................................................................(9)
2. 시장선정전략(Targeting)....................................................................................(9)
3. 위치화전략(Positioning)...................................................................................(10)
Ⅳ.브랜드 아이덴티티 개발.....................................................................................(12)
1. 브랜드 아이덴티티 구성...................................................................................(12)
(1) 제품과 관련된 연상.......................................................................................(12)
(2) 조직과 관련된 연상.......................................................................................(12)
(3) 제품외적 연상...............................................................................................(13)
(4) 상징과 관련된 연상.......................................................................................(13)
2. 브랜드 아이덴티티 수립...................................................................................(15)
(1) 핵심 아이덴티티............................................................................................(15)
(2) 확장 아이덴티티............................................................................................(15)
3. 브랜드의 가치제안............................................................................................(15)
Ⅴ.마케팅 믹스........................................................................................................(16)
1. Product............................................................................................................(16)
2. Price................................................................................................................(16)
3. Place................................................................................................................(17)
4. Promotion........................................................................................................(17)
Ⅵ 결 론..................................................................................................................(18)
1.브랜드 파워........................................................................................................(18)
2.판매량 증가........................................................................................................(19)
3.성공요인과 향후 과제........................................................................................(20)

본문내용: Ⅰ.서 론

일반 냉장고는 일정 기간 냉각을 반복하기 때문에 냉장고 안의 온도 차이가 심하다. 따라서 냉장고에 김치를 보관할 경우 일주일 정도면 맛이 쉬는데, 이러한 단점을 보완해 김치만을 따로 보관할 목적으로 만들어진 냉장고를 김치 냉장고라고 말한다. 그 원리는 일반 냉장고는 문을 열면 무거운 한랭공기가 바닥으로 쏟아져 흘러내리면서 뜨거운 공기가 유입되기 때문에 문을 닫으면 다시 냉각시켜 본래의 온도까지 도달하는 데 어느 정도의 시간이 걸리게 된다. 그러나 김치냉장고는 서랍식 또는 상부 개폐식으로 만들어져 문을 열더라도 냉기가 밖으로 흘러나오지 않아 원래의 냉장고 온도를 유지할 수 있다. 즉 김치냉장고는 차가운 공기가 따뜻한 공기보다 무거워 위로 솟아나오지 않는다는 원리를 이용한 것으로, 일반 냉장고와 구별되는 가장 큰 요소는 바로 이러한 냉장고 내부의 냉기 단속능력이다. 네이버 백과사전 ‘김치냉장고’
그 냉기 단속 기술력을 바탕으로 지난 1995년 처음 개발, ‘딤채’라는 브랜드로 선보인 위니아 만도의 김치 냉장고는 “김치 저장엔 그만이더라.”는 가정주부들의 말이 보급에 촉매 역할을 했다. 주부들이 제품을 사용해 본 후 그 평가에 따라 그 제품의 성공여부가 결정되는 경우가 많기 때문에 주부 고객을 이용한 구전 마케팅 전략이 더욱 중요해 지고 있는 것이다. 주부고객에게 호응을 얻게 된 위니아 만도의 ‘딤채’는 소비자들이 가장 선호하는 김치냉장고인 것으로 나타났다. 브랜드 컨설팅 전문업체 브랜드메이저(www.brandmajor.com)는 인터넷을 통해 전국 20~49세의 기혼여성 760명을 대상으로 김치냉장고의 인식 조사 결과 만도의 ‘딤채’가 신뢰감, 친근감, 품질과 성능 등에서 전반적으로 가장 좋은 브랜드 이미지를 갖고 있는 것으로 조사됐다고 밝혔다. 한국경제, 2002.11.07 김치냉장고 대명사는 만도 ‘딤채’

여기서 우리는 ‘딤채’의 상황분석 ‘딤채’의 STP전략 ‘딤채’의 브랜드 아이덴티티, 그리고 마케팅 믹스와 그 브랜드 파워 및 성과 등을 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 상황분석

1.딤채의 출시배경
딤채는 김치냉장고라는 시장을 개척한 최초의 브랜드로 1995년 12월에 소비자들에게 첫선을 보였다. 일반 소비자들뿐 아니라 내부 관계들 중에도 상당수가 제품 개발에 회의적이었다. 일단 거의 모든 주부들이 기존의 냉장고를 이용하면서도 별다른 불편함을 느끼지 못하는 실정이었고 출시 전의 소비자 조사결과에서도 뚜렷이

참고문헌: 각주에 있습니다.

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