[성공사례] Hite하이트맥주의 성공배경

목 차서론본론1. 브랜드명2. 브랜드 이미지3. 하이트프라임의 특징4. 출시배경5. 하이트 프라임 마케팅전략1). 주요 컨셉 2). 하이트 프라임의 이점 3). 차별화 전략※ 순수100% 보리 맥주의 이해4). 제품전략 5). 광고전략※ 소비자에게 어떻게 접근 하였는가?결론 *참고자료*서론국내 맥주시장에서 돌풍을 일으킨 하이트맥주는 창의적인 마케팅의 대표적인 성공사례로 꼽히고 있다. 지난 93년 5월에 첫선을 보인 하이트맥주는 당시 지하 1백50m에

하이트 맥주의시장점유율1위 유지마케팅 전략성공적인 마케팅전략 사례연구향후전략성공요인산업분석기업분석마케팅분석Contents of Marketing기업분석하이트 맥주(주) 기업소개산업분석세계 맥주시장맥주시장 마케팅의 변화마케팅분석경쟁관계 SWOT 분석마케팅프로그램성공요인시장진입 성공요인제품전략의 성공요인HITE 소개국내 맥주시장HITE의 탄생 배경마케팅 전략향후전략성공요인산업분석기업분석마케팅분석경 영 이 념

배경과 목적기본적으로, 맥주시장은 소비자의 습관성 구매와 브랜드 로열티로 인해 1위 기업에게 많은 것이 유리하도록 돌아가게 되어있는 시장이다. 이런 시장에서 Hite가 OB를 누르고 1위를 차지하게 되기까지의 과정은 이제 하나의 경영신화처럼 되어가고 있다. 그리고 Hite는 맥주시장에서 OB와의 격차를 계속 벌려가며 시장에서의 1위 자리를 더욱 굳건히 해나가고 있다.물론, Hite 맥주의 성공사례는 Hite가 전략을 ‘잘’ 짜서 이를 ‘잘’ 수행함으

하이트1)탄생 배경-경쟁사 출연예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요-맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화-최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입-마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단2) 하이트 맥주 판매 현황(3) 맥주3사 M/S변화 추이자료출처: 하이트 공식 홈페이지(http://www.thehite.com)하이네켄과 하이트 블루프린트 법칙 비교1.전략적 측면(1)하이네켄 시장진입 성공요인전통적의 맛 유지

하이트 맥주의 성공요인에 관한 연구 Abstract 드디어 월드컵의 시즌이 돌아왔다. 사람들은 저마다 4년 전에 입던 옷부터 새롭게 구입한 응원장비까지 챙겨 들고 친구들과 함께 월드컵을 보러 갈 것이다. 저마다 축구를 보는 장소는 다르겠지만 밖이 되었건 안이 되었건 두 가지 공통적인 요인이 있다. 하나는 대한민국을 응원한다는 것과 다른 하나는 맥주를 마시고 있다는 것이다. (만 19세 이상 만 해당) 40년 동안이나 OB맥주는 업계 1위를 고수하고 있