[마케팅] SPA 브랜드 포에버21의 마케팅 전략

1. Introduction스페인에 자라, 스웨덴에 H&M, 미국에 포에버21, 일본에 유니클로가 있다면 한국에는 베이직하우스가 있다. 더베이직하우스 대표 우종완은 한국을 대표하는 SPA브랜드를 표방하며 런칭, 9년째인 현재 당당히 그 자리에 올라서 있다.지난 2001년 설립된 후, 불과 4년 만에 유가증권시장에 상장된 BH는 최단기간 내 150개 매장확보(01년 1월 런칭 이후 35개월 이내), 최단기간 내 소매매출 1,000억 돌파(런칭이후 24개월 이내), 최단기간 내 소매매출 2,000

마케팅을 구사할 예정이다. 2007년 8월 런칭항 GAP 또한 오픈당일 매출이 1억원을 돌파하였으며 약 4개월 동안 90억원의 놀라운 매출성과를 기록하였다.(3)Forever 2120대 여성의 트렌디하고 도시적인 컨셉을 가지고 타 SPA브랜드와는 달리 한국에서도 저렴한 가격을 이루고 있다. 악세서리, 이너웨어, 구두, 의류까지 다양한 상품군을 구성하고 있다. 2008년 9월 처음 오픈했으며 명동에 1호점을 가지고 있고 온라인 스토어도 운영중이며 주 프로모션 전략은 SPACE

SPA 브랜드 판매 기회 확대* 모든 연령층 구매 가능* 베이직 기반 패션성 강화* 국내 로컬 의류 브랜드들의 약세* 빨라지는 트랜드 순환 주기- SPA특성상 시장기회 포착이 유리(4) 위협(threat)* 의류시장의 과열 공급 * 패션성을 가미한 여타 SPA 경쟁자 등장* 인터넷 기반의 저가 의류시장 확대* 저가 이미지 때문에 고가 브랜드로의 포지셔닝 어려움5. UNIQLO 마케팅 전략: 4Ps제품전략*“장인 정신”으로 매뉴얼을 통한 철저한 품질관리유니클로 제품

전략* 롯데와의 합작 투자로 한국시장 진출롯데쇼핑과 합작으로 ‘자라리테일코리아(Zara Retail Korea)’ 설립2008년 4월 명동에 첫 매장을 오픈하면서 진출.지분율 구성은 롯데쇼핑 20%, 인디텍스 80%.현재 서울 7개 등 전국에 21개 매장 보유4. 자라의 SWOT 분석강점(strength)* 전세계적 글로벌 브랜드 이미지* 프리미엄 이미지-고급스럽고 감성적인 디자인으로 국내시장에서 유행을 선도* 축적된 마케팅 노하우* SPA방식을 통해 효율성 증대 : 디자인과 생

전략적 취약점 보완 방향3. 결론Ⅰ. Executive summary1. 주제와 주제의 선정 이유 그리고 목적 어느 순간, UNIQLO, ZARA, H&M 이라는 이름을 가진 브랜드들이 익숙해지기 시작하고, 우리의 생활과 밀접한 관계를 맺으며 나날이 시장이 확대되고 있다. 하지만 이러한 브랜드들이 Fast Fashion 시장에 속해있는 SPA브랜드라는 것을 많은 사람들이 잘 모르고 있다. 이런 패스트패션 시장은 국내에 이미 들어온 ‘자라’와 ‘포에버21’ 등 글로벌 패스트패션 브랜드의 성