[스포츠마케팅] 한국프로야구구단(LG,두산)과메이저리그의 마케팅비교를 통한 수익증대방안-

한국프로야구 사상 최초 홈 관중 1,000만 명 돌파 롯데 자이언츠 기 쟁탈 초,중,고 야구대회 개최갈매기와, 파란색, 야구공 조합원 안에 부산이라는 영문을 표시→ 항구도시, 야구도시 부산 상징 → 팬들에게 친숙한 느낌롯데 자이언츠의 성과브랜드가치2008년롯데 1102억 원두산 788억 원LG 655억 원스타디움 가치 660억스포츠가치 192억연고지의 시장가치 125억브랜드가치 125억스포츠가치 192억1위2위3위4위삼성 484억 원*시장가치 : 각 구단의

한국시리즈 우승을 차지하며 성공적인 프로구단으로의 입지를 다졌다.2. 마케팅 목표- 구장 관객 동원 증가 - 고정 팬 확대- 유니폼 등 기타 야구 상품 판매 증진- SK기업 전반적인 브랜드 이미지 재고 및 광고 효과3. 거시 환경 분석1) 인구 통계학적 요인 구 단20062007200820092010인 원인 원인 원인 원인 원SK331,143(5,256)656,426(10,419)754,247(11,972)841,270(12,556)983,866(14,907)두산726,359(11,530)786,054(12,477)929,600(14,756)1,053,966(15,731)436,285(6,512)한

< Contents >Ⅰ. 서 론p. 21. 스포츠마케팅의 이론적 고찰 2. WBC 4강의 쾌거! 그러나. Ⅱ. 한국야구의 과거와 현재p. 51. 한국프로야구의 역사2. 한국야구의 현주소1)프로야구 구단별 재정 상태분석2)기업내 야구구단의 위치3)SWOT분석Ⅲ. 프로야구 구단의 수익구조.p.101. 프로스포츠2. 프로야구의 수

마케팅전략수립이 중요하다. 우리나라의 가장 대표적인 프로스포츠인 야구를 예로 들면 각 구단별로 소비자들에게 인식되는 이미지가 형성되어있다. LG트윈스와 두산 베어스의 세련된 이미지, SK와이번스의 젊고 깨끗한 이미지, 삼성라이온스의 강자의 이미지 등이 그것이다. 이러한 이미지를 브랜드 개성차원에서 이해한 뒤 이미지 형성의 원천을 분석하여 다양한 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것이다. 또한 기반투자에 대한 효과가 나타나기까지 23

프로야구 구단의 비교를 통한 수익증대방안과 선수들의 페어플레이를 위한 개선 방안-1.서론우리나라 프로야구는 20여 년간 국내의 최고의 인기스포츠로 국민들의 사랑을 받아왔다. 박진감 넘치는 플레이나 시원한 홈런 등은 팬들을 매료시키기에 충분했다. 경기 내적인 부분에서는 어느 정도의 성공이 이루어졌지만, 경기 외적인 부분에서는 아직 문제점이 많아 보인다. ‘팬들이 무엇을 원하는가’에 대한 생각이 없는 ‘보여주기식’ 마케팅, 근시