세계자동차 시장 및 휠라 현황 및 마케팅전략 분석 스포츠마케팅 디자인마케팅

시장 점유율 1위 자리를 굳건히 지키고 있다. 3) 기업 로고 설명Professional Specification프로 스펙스는 프로 선수들 수준에 맞는 규격 Professional Specification 의 준말로 프로 선수들이 착용할 정도의 고품질 고기능의 제품이라는 뜻을 갖고 있으며 심벌 마크는 학의 비상하는 모습을 형상화 한 것으로 역동적인 스포츠의 의미를 정확하게 상징하고 있다 2. 마케팅 전략1) 이전 전략 분석1981년 프로스펙스가 탄생되면서 세계적인 스포츠 전문지 Runner World가 F

시장세분화를 통한 시장경쟁력 강화② Targeting - 서브 라인별 타겟팅, 새 런칭 브랜드의 SWOT 분석③ Positioning - 휠라, 휠라(신발), 휠라골프, 휠라키즈의 포지셔닝 맵과 컨셉 메이킹4Ps① Product - 신소재와 기능성 개발 + 고품질, 고품격의 디자인② Price - 일관된 가격정책을 통한 철저한 브랜드 관리③ Place - 전 매장 실시간 온라인망으로 물류 이동 및 예측반응생산④ Promotion - 체험 마케팅, 마일리지 카드 도입, 페라리와 공동 마케팅Marketing Principles

스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황 세계적으로 스포츠 브랜드 시장은 빅 3사의 경쟁 속에 그 아래 많은 브랜드의 도전으로 볼 수 있다. 여기서 눈여겨보아야 할 점은 스포츠 브랜드 품목의 하나인 신발 산업에서의 경쟁이 각 브랜드 기업들 간의 경쟁으로 대표되어진다는 것이다. 즉 신발 산업에서의 현재 경쟁 구도 및 상대적 우위 및 강점 등이 각 스포츠 브랜드 회사들의 신발 산업을 포함한 모든 브랜드 산업 간의 현 위치를 보여준다는 것이다. 이

마케팅 홍보가 없음Opportunity성장가능성이 무궁무진한 기업으로 1991년 자본금 3억5천만원으로 설립된 이후 연평균 80.8%의 고속 성장률을 보이며 2001년도에는 1,800억원 이상의 매출을 달성하는 등 괄목할만한 성장으로 각 단체 및 학계로부터 많은 Case study가 이뤄지고 있다.스포츠 마케팅 매체 광고비로만 소진될 수 있는 비용을 스포츠 스폰서쉽을 통한 간접적인 선전에 투자하는 것이 브랜드 이미지 제고에 부합 → 휠라가 디자인한 제품이 생명력을

시장을 공략하기 위해 스타마케팅 강화, 스포츠 동호회 및 학교 체육활동 지원 등 다양한 제품 홍보 및 판촉 활동에 주력아디다스는 이 각 분야가 특성에 맞게 마케팅, 오퍼레이션, 판매를 하도록 하고 있다. 한마디로 스포츠 용품의 전통적인 3분법인 신발/의류/하드웨어라는 구조를 탈피해 유연성과 개성으로 소비자의 다양한 욕구와 요구에 대응하고 있다. 2. 경쟁자 분석2.1. 나이키 기업소개나이키는 전 세계 110개국의 영업망과 50개국 400여개의