진로소주 해외진출 성공사례/마케팅전략

한국기업의 동남아 진출의 사례와 성공방안제 1장. 서론최근 한국기업들은 세계시장의 개방화추세에 따라 과거 어느때보다도 적극적으로 해외진출을 꾀하고 있다. 1980년대까지만 해도 우리기업의 주요 국제화전략은 국내에서 부족한 생산자원을 싸게 수입하여 국내에서 만든 완제품을 해외 주력시장에 수출하였던 것이 고작이었다. 그러나 오늘날 우리기업의 국제화전략은 수출뿐만 아니라 현지생산, 판매를 토대로 해외에서 시장영역을 넓혀가고

마케팅 전략을 들 수 있다. 해외에서의 마케팅전략은 가격, 제품, 광고, 유통 모든 것이 적절한 조화를 이루었을 때 성공적인 경영이 가능할 것이다. 하지만 본 사례연구에서는 마케팅 요소 중에서 유통전략에 대해서만 다루어 보고자한다. 현재 시대는 유통이 생산을 잠식하는 시대라고 할 만큼 유통에 대한 중요성은 크게 부각되고 있기 때문이다. 본 연구는 성공적인 국제적인 유통전략을 보여주고 있는 ‘진로소주’를 연구 대상으로 선정했다. 소

마케팅 전략을 들 수 있다. 해외에서의 마케팅전략은 가격, 제품, 광고, 유통 모든 것이 적절한 조화를 이루었을 때 성공적인 경영이 가능할 것이다. 하지만 본 사례연구에서는 마케팅 요소 중에서 유통전략에 대해서만 다루어 보고자한다. 현재 시대는 유통이 생산을 잠식하는 시대라고 할 만큼 유통에 대한 중요성은 크게 부각되고 있기 때문이다. 본 연구는 성공적인 국제적인 유통전략을 보여주고 있는 ‘진로소주’를 연구 대상으로 선정했다. 소

소주를 중심으로 한주류시장분석ListList진로소주의 일본시장 성공사례1. 해외시장 개척의 필요성 3p2. 일본시장 진출 (1) 시장개척의 어려움 4p(2) 시장에 맞는 제품개발 5p(3) 마케팅 전략 7p3. 소주의 세계화를 위한 노력 9p MentalRetardation1. 해외시장 개척의 필요성◆ 국내외 경제 환경이 악화된 상황 ◆ 국내 판매의 성장한계◆ 해외시장 개척을 통한 돌파구 MentalRetardation2. 일본 시장 진출 ⑴ 시장개척의 어려움 국내 판매용 소주를 그대로 출

진로소주의 일본진출전략목 차1. 서론가. 기업선정이유2. 본론가. 기업소개1) 기업연혁2) 경영이념 및 경영방침3) 주요제품나. 해외시장진출배경다. 현재일본진출현황라. 일본시장환경조사마. 마케팅전략(일본)1) 제품 전략2) 가격 전략3) 촉진 전략4) 유통 전략바. 일본에서의 성공 요인사. 경쟁사분석아. 중국시장 진출배경자. 마케팅전략(중국)차. 중국에서의 성공 요인카. 해외진출전망타. 진로소주의 향후 장기적 과제3. 결론※ 참고