삼성전자 엘지전자 마케팅전략 분석

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2011.04.01 / 2019.12.24
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목차: 목차

Ⅰ. 기업 소개.................................................................................................1

Ⅱ. 양 사의 주력 사업 분야와 현황..............................................................1

Ⅲ. 시장상황 및 양 사의 대책 요약..............................................................3

Ⅳ. 경영전략의 4가지 관점............................................................................4

계획(Plan).......................................................................................................4

패턴(Pattern)..................................................................................................7

포지션(Position)............................................................................................10

관점(Perspective).........................................................................................13

Ⅴ. 결론.......................................................................................................14

본문내용: 삼성전자와 LG전자는(이하: 삼성과 LG로 약칭) 국내 전자산업을 대표하는 기업으로써 국내 내수 시장은 물론 해외 시장에서 세계 유명 기업들과 경쟁하는 글로벌 기업이다.
삼성은 반도체, 통신, 디지털, 생활가전의 네 가지 사업 부분을 가지고 있다. 반도체분야의 메모리, LCD 분야는 세계 최고의 기술력을 가지고 시장을 지배하고 있으며 통신분야의 핸드폰도 세계시장을 휩쓸고 있는 브랜드로 자리 잡았다. 핸드폰 사업의 성공으로 반도체에 집중되었던 삼성의 매출과 이익이 분산되어 반도체 불황시기에도 이익을 낼 수 있는 사업구조를 가지게 되었다. 디지털과 생활가전 분야에서 국내에서는 LG와 치열한 선두 다툼을 벌이는 반면 세계시장에서는 TV 등 몇몇 품목을 제외하고는 아직 확고한 수익원으로 자리잡은 품목이 없는 상황이다. 향 후 디지털 가전의 비약적 성장이 예상되는 만큼 삼성은 브랜드 파워 강화와 기술개발에 주력하고 있다.

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