[소비자심리학] Neuro marketing

심리학 등의 종합적인 지식 요구따라서 학교, 연구소 등과 네트워크를 구축하여 활용하면 상호 시너지 효과를 더욱 극대화시킬 수 있음 참고자료* 박정현, 마케팅과 뇌과학의 만남 - 뉴로마케팅, 마케팅 리더십, 2009. 12유승철, 뉴로마케팅 시대의 숨은 설득가들, 글로벌 리포트, 2009. 11BusinessWeek(2007). This is your Brain on Advertising한스-게오르크 호이젤(2008), 뇌

Neuromarketing)이란 뇌 속에서 정보를 전달하는 신경 뉴런(neuro)과 마케팅을 결합한 단어로, 무의식적 반응과 같은 두뇌 활동을 분석해 마케팅에 접목시킨 것이다. 뉴로마케팅이 떠오를 수 있던 것은 기능성자기공명영상(fMRI) 영상 장치의 개발 덕택이라고 할 수 있다. 기존에 Eye-Tracking, EEG, MRI 등이 있었지만 이로는 소비자의 의도를 파악하는데 한계가 있었다. 하지만 fMRI의 개발 덕분에 좀 더 뇌를 자세하고 분명하게 들여다볼 수 있게 되었다. fMRI에 대한

소비자의 기호는 거의 반반이다. 그러나 상표를 보여주고 뇌를 촬영하면 정서나 기억, 학습을 담당하는 부위가 불이 켜지듯 반짝하며 반응한다.결국 소비자들은 맛보다는 브랜드 이미지를 보고 무의식적으로 콜라를 선택한다.최근 이처럼 소비자의 뇌에서 일어나는 무의식 세계를 분석, 마케팅에 활용하는 사례가 늘고 있다.이를두고 신경을 뜻하는 ꡐ뉴로(neuro)ꡑ와 ꡐ마케팅ꡑ을 합친 ꡐ뉴로마케팅(neuromarketing)ꡑ이란 단어까지 등장했다. 2005년 미

NEUROREPORT vol.13 no. 18http://www.bnr.co.krhttp://neuromarketingnews.com/“소비자 뇌를 읽어라” 감성본능 자극하는 ‘뉴로마케팅’ 조선일보 2006.09.22마케팅 스터디 뇌 연구를 통해 지갑 여는 마음을 읽는다;고려대 성영신 교수의 뉴로마케팅 조선일보 2008.05.07 AMOREPACIFIC INVESTOR REPORT pp.57Neuro + Marketing = 뇌신경과학의 연구 성과와 마케팅이 결합하여 탄생한 새로운 마케팅 기법.+대뇌의 보상 영역 활성화 (ventral striatum 도파민 자극)+샤인폰 CF의 시선과 뇌파, 피

소비자가 의식적으로 판단을 내리기 전, 뇌에서 그에 해당하는 활동이 먼저 일어남뉴로마케팅의 기본 가정뇌활동의 관찰을 통해 전통적 조사 방법을 통해서 얻을 수 없는 보다 심층적이고 근본적인 정보획득 가능1. 뉴로 마케팅이란?주로 fMRI(기능성 자기공명 영상)을 이용하여 두뇌의 활동을 관찰두뇌 이외에도 소비자의 잠재의식 활동을 드러내 줄 수 있는 다양한 신경생리학적, 심리학적 단서들 또한 활용뉴로마케팅에 사용되는 연구 방법들2.