[마케팅원론] Baskin Robbins(베스킨 라빈스) 마케팅 전략

마케팅을 필요로 하고 있으며 지속적인 시장 조사와 더불어 계속해서 차별화 할 수 있는 또 다른 방법을 강구해야 할 것이다. Ⅰ. 序그림 1 라빈스와 베스킨1.기업의 이론적 기초1)기업 소개①베스킨 라빈스? 그림 2 훗날의 베스킨 라빈스세계 2 차 대전 중에 만난 어니 라빈스(ErnieRobbins)와 버튼 베스킨(BortonBaskin)이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛

마케팅을 필요로 하고 있으며 지속적인 시장 조사와 더불어 계속해서 차별화 할 수 있는 또 다른 방법을 강구해야 할 것이다. Ⅰ. 序그림 1 라빈스와 베스킨1.기업의 이론적 기초1)기업 소개①베스킨 라빈스? 그림 2 훗날의 베스킨 라빈스세계 2 차 대전 중에 만난 어니 라빈스(ErnieRobbins)와 버튼 베스킨(BortonBaskin)이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛

CONTENSAbout Baskin Robbins Poter의 산업구조분석Baskin의 산업구조분석결론Baskin &Haagendazs 비교분석Baskin의 향후 마케팅 전략Baskin의 마케팅과 문제점ABOUTBASKINROBBINS어니라빈스(ErnieRobbins)+버튼배스킨(BortonBaskin)= Baskin Robbins ABOUTBASKINROBBINSHistory워싱톤에서 낙농가의 아들로 태어난일리노이주에서 식품상을 하던2차 대전 중에 만나 처음으로 아이스크림 비즈니스를 구상매일 한 개씩의 색다른 아이스크림으로 한달 내내 다른 맛을 보여준다는

전략도 새로이 수립“골라먹는 재미가 있다”현재) 기존 브랜드 로열티, 컨셉 유지 3. 전략방향-표준화일본(변경전)러시아(변경전)국내(변경후)브랜드 로고(브랜드 이미지)매장분위기(핫핑크와 흰색, 캐릭터)마케팅 컨셉(골라먹는 재미가 있다)1000여가지 표준화된 맛 제공3. 전략방향-현지화연구나 생산기지가 한국에 있다 보니 한국인의 기호에 맞춘 상품을 직접 개발할 수 있어서 시장공략에 더 효과적이다”Written by 베스킨 라빈스 이

베스킨라빈스 “We make people happy! => 우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 행복을 팝니다. 1. 소개 베스킨라빈스는 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있는 브랜드이다. 베스킨라빈스의 국내판매량을 계산하면 싱글레귤러 사이즈로 계산할 때 전 국민이 1인당 20개씩을 먹은 셈이라고 한다.우리나라에서는 1985년 샤니와 미국 Baskin-Robbins사의 합작 투자로 고급 아이스크림 시장을 개척하여 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했다.