[광고학] ORGA의 고급화전략

고급화 전략을 통한 심리적 만족감 제공유기농산물과 유기가공식품들을 취급하는 올가의 상품들은 일반 상품들에 비해 가격이 비쌀 수 밖에 없다. 따라서 가격경쟁력만으로 볼 때 올가는 시장에서 매우 불리한 위치에 있다고도 볼 수 있다. 그러나 가격을 인하시키는 시도 보다는 구매 후에 소비자들이 느끼는 심리적 만족감을 높여주고, 우월감을 느끼게 하는 구매후조화를 위해서 노력하는 것이 브랜드 이미지의 일관성을 유지하는데 바람직할 것이

줄 수도 있고, 자칫하다간 쓸모없는 검색결과가 나오기도 한다. 때문에 브랜드 관련 검색측면을 더욱 자세히 하여 더욱 성장할 수 있는 발판을 만들어야겠다는 생각를 해보았다. 지금까지 제품과 서비스 두 가지 주제를 바탕으로 성공요인을 알아보았는데, 아직 성공이라고 하기에는 미미하나, 그 발전이 기대되는 제품과 서비스였다. 앞으로의 이 둘의 성공적인 전략을 비롯하여 얼만큼 더 성장하게 될지 많은 관심을 가지고 지켜봐야 할 것이다.

전략Product: (1) 유기농 제품 회사이므로 제품의 고급화와 고품질화(2) 풀무원의 노하우와 친환경 농법 등을 통한 3000여 가지의 유기농 식품Price: (1) 유기농 식품이므로 제품들이 고가임Place: (1) 온라인과 오프라인을 통해 고객 접근성을 높이는 유통채널(2) 고급 레스토랑이나 호텔 등에 식재료 공급(3) 고급 백화점 식품매장, 대형 할인마트Promotion: (1) 고객 산지 체험 행사(2) 올가 회원 가입하면 문화공연, 각종 이벤트의 기회를 줌컨셉도출다음과 같

전략 비교분석포지셔닝(Positioning)ORGA왼쪽 중앙에 위치유기 농산물과 수입 가공품을 적절히 구비 모든 소비자층 포섭OG이미지와 신뢰성 향상노력-지속적인 우위 확보본론-STP전략 비교분석포지셔닝(Positioning)Guten Morgen오른쪽 상위에 위치수입가공품 위주의 상품 판매 주력경쟁사와 차별화OGOG국내 유기농가와 연계- 다양한 상품 판매 노력향후전략 – 올가 고급화 전략을 통한 심리적 만족감 제공고정 고객 우대 프로그램의 활성화 – 관

Organization)에서 제정한 표준이나 ISO에서 확정하여 공포한 기타 국제 조직에서 제정한 표준2) 국가표준(구역표준, 중국=GB)국가기술감독국이 전국을 상대로 제정한 통일된 표준3) 산업표준산업 범위 내에서 통일된 기술로 제정된 표준중국-농업부(NY), 상업부(SB), 위생부(WS), 임업부(LY), 포장공업(BZ), 대외무역(WM), 산업(ZB)4) 지방표준(중국-DB)지방에서 통일된 기술로 제정된 표준.중국-성, 직할시 혹은 자치구 범위5) 기업표준(중국-Q)기업 범위 내에