아이스크림 신규 Brand 런칭 브랜드 커뮤니케이션 전략(Brand communication strategy)

전략이었다. 그래서 2002년 7월부터 많은 비용을 들여서 IMC 툴을 가지고 소비자들의 구매욕구를 높이기 위해서 진행하고 있다. IMC 전략가격인하 이슈를 극대화하기 위해 적극적인 매체 광고를 집행하였고 신규 타이틀 출시시점에 타이틀을 활용하여 PS2의 뛰어난 성능 체험을 유도하였다. 대상 고객들이 주로 가는 지역을 찾아가 PS2 접촉기회를 적극적으로 제공하고 유동인구가 많은 지역을 선정하여 PS2의 노출기회를 확대하였고, 쌍방향 커뮤니케이션

Communication : 이성적 접근, 새로운 제품 속성홍보 Communication : 학술적 홍보, 캠페인 활동 제품/패키지 전략1 자일리톨의 청량감에 시원한 민트향을 가미하여 입안을 상쾌하게 하는 맛 개발2 기존의 제품 모양에서 탈피, 신세대 취향에 어울리는 폭을 좁게 한 특화3 휴대 간편하고 기존의 5매 Sticks포장과 차별을 둔, Package개발4 Simple하면서 고급이미지의 디자인 개발5 알약 형태의 제품 Extension으로 약과 같은 기능의 기대감 부여브랜드 전략먼저, 상표

브랜드이다. 또한 일본을 비롯한 선진국에서 자일리톨이라는 상표명으로 제품이 판매되고 있다는 점, 그리고 Generic Brand 사용시 선점자가 누릴 수 있는 혜택 등을 고려하여 선정되었다. 뿐만 아니라 롯데제과는 다양한 계층의 소비자를 공략하고 제품의 혁신적인 면을 부각시키기 위하여 패키지와 제품 타입, 맛과 향 등의 차별에 따른 계열확장(Line Extension)을 추진하는 전략을 시행하였다. 가령 롯데제과는 이전의 자일리톨F의 기본형과 더불어 자

브랜드의 런칭과 각 제품의 개발이 특징이다. 2. 등장 배경 및 Origin최근 발생한 웰빙 추세에 따른 고급스러움, 건강에 대한 관심 증가와, 단순한 맛이나 품질등의 제품적 특성뿐만 아닌, 제품이 주는 이미지가 중시되면서 발생하게 되었다.3. 4P 마케팅 카테고리Contents4. 유사용어 or 관련용어컬러 마케팅5. 구체적 전략검은 깨, 검은 콩등의 건강 식품을 검은 색이라는 고급스러움과 조합하여 마케팅한다.6. 장점깔끔하고 세련된 이미지로 고객에게

Brand communication strategy 이 Brand Essence &Identity 를 통해 일관성있게 유지된 것이 아닌 것이라 볼 수 있다. 소비자의 호기심 유발, 작가의 명성에 의해 매출은 신장이 될 수 있으나, M/S 나 Recall 어느 쪽도 겨냥하지 못한 것은 단발성 (이벤트성) 전술적 행위에 지나지 않는다. 이는 다음으로 진행될 커뮤니케이션과는 연속성과 지속성이 결여될 가능성이 높기에 브랜드 구축으로 본다면 상당히 힘든 부분이라 볼 수 있다.브랜드 전략을 마케팅과 융합시키기 위