[국제경영] 피자헛의 모스크바진출사례

Global 제품의 표준화와 현지화 사례목 차서 론 - 표준화란?현지화란?본 론 - 성공사례실패사례결 론 - 표준화와 현지화서 론“Think globally, act locally”현재 국제경영에서의 글로벌화(globalism)는 빠질 수 없을뿐더러 피할 수 없는 용어이다.기업이 해외시장에 진출 할 때에 규모의 경제를 활용하기 위해서는 표준화와 또 글로벌전략을 요구한다. 이처럼 각국의 서로 다른 문화적, 경제적, 법적 등의 환경에 적응해야 하기 때문에 현지화 전략 또한 세

Global 제품의 표준화와 현지화 사례목 차서 론 - 표준화란?현지화란?본 론 - 성공사례실패사례결 론 - 표준화와 현지화소감 및 느낀점서 론“Think globally, act locally”현재 국제경영에서의 글로벌화(globalism)는 빠질 수 없을뿐더러 피할 수 없는 용어이다.기업이 해외시장에 진출 할 때에 규모의 경제를 활용하기 위해서는 표준화와 또 글로벌전략을 요구한다. 이처럼 각국의 서로 다른 문화적, 경제적, 법적 등의 환경에 적응해야 하기 때문에 현지

경영능력 부족, 거대조직의 통설 능력 부족이에 따라 새로 부임한 더글라스 대프트(2000년)는 새로운 전략을 제시하여 추진하고 있으나아직 뚜렷한 해결책을 제시하고 있지는 못한 상태이다. 위의 신문기사에서도 알 수 있지만,코카콜라는 현재 매출면(코카콜라: 200.9억 달라, 펩시콜라: 269.3억달라)에서 뿐 아니라매출 증감율(코카콜라: -1.8%, 펩시콜라: 31.8%)도 펩시콜라에 월등히 밀리고 있다.주가 또한 52달러 수준에 비슷하게 놓여 있음을 알 수 있다

경영자들은 언론매체를 이용 이었던 것이다. 당시 프랑스에게는 미국은 중요한 시장이었기 때문에 이들의 불매운동은 프랑스에 있어 큰 타격이었다. 결국 프랑스는 프랑스 내에서 코카콜라의 판매를 허용하게 되었다.7) 코카콜라의 중국 진출 사례1979년 등소평의 경제개혁이 시작된 이듬해부터 중국에서 ‘가구가락’이라는 이름으로 코카콜라는 시설투자와 인력훈련을 중점으로 중국시장을 개척해 나갔다. 이러한 투자는 11년이나 지속되었고 1990년

진출 (외국 패스트푸드사로는 첫번째 진출 사례)1991 년 kentucky fried chicken이란 로고를 kfc로 변경1993 년 미국, 호주에서 friend chicken이 아닌 메뉴 출시1994 년 중국 상하이에 kfc 9.000번째 매장 오픈러시아 진출, 모스크바에 첫 매장 오픈1995 년 텐더 스트립스 출시1997 년 펩시사, kfc/피자헛/타고벨을 묶어 tricon으로 독립1998 년 한국 kfc, 트위스터 출시2000 년 한국 kfc, 치킨불고기 버거 개발2002 년 kfc 창립 50주년tricon 이 yum! brands로 회사명 변경a & w 와 long joh