[광고학] 현대자동차 `뉴아반떼 XD` 기존광고비판 및 개선광고제작
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- 목차
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- 목 차 -
Ⅰ. 나쁜 광고 선정
Ⅱ. 준중형차 시장 분석
Ⅲ. 소비자 분석
Ⅳ. 뉴 아반떼XD SWOT 분석
Ⅴ. 뉴 아반떼XD 광고 설명
Ⅵ. 뉴 아반떼XD 광고 평가 및 분석
Ⅶ. 결론 및 개선방향
Ⅷ. 개선광고 설명
- 본문내용
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Ⅳ. 뉴 아반떼XD SWOT 분석
Strength
* 기존 아반떼의 독보적인 시장 점유율
* 1위 업체인 현대 자동차
* 준중형차 모델 중 타사 제품을 압도하는
(중형차에 버금가는) 성능 및 출력
Weakness
* 너무 흔한 차라는 이미지
* 타사 제품에 비해 디자인의 어필이 다소
부족
opportunity
* 노후차 교체 감세 제도의 시행
Threats
* 전반적인 경기침체
* 원유 값 상승
* 다양한 경쟁 준중형세단 차량의 등장
Ⅴ. 뉴 아반떼XD 광고 설명
140, 16.5, 6, 2700.
위의 숫자들은 광고에서 시선을 사로잡는 배경들의 빠른 화면전환과 함께 나오는 숫자들이다. 그리고는 ‘이 숫자들의 의미를 알게 된다면 중형차들은 혼란에 빠질 것이다.’ 라는 카피가 등장하고, 질주하는 아반떼의 모습으로 광고는 마무리 된다. 화려한 배경과 요란한 사운드로 청취자의 시선을 사로잡는다. 유명한 광고모델의 모습도 보이지 않고, 자동차의 특이점이나 장점에 대해서도 직접적으로 말하지도 않는다.
Ⅵ. 뉴 아반떼XD 광고 평가 및 분석
소비자 정보처리 과정(노출-주의-이해-기억-태도)을 중심으로 아반떼 광고의 광고메시지와 그에 따라 소비자가 의사결정을 하는데 있어서 어떠한 영향을 받고 태도를 형성하는 지 분석해 보도록 하겠다.
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