[소비자행동론] SK텔레콤 광고분석

교 과 목 : 소비자행동론스무살의 011-TTL들어가기에 앞서요즘 현대사회에서 핸드폰이 생활에 많은 영향을 미치고 있다. 핸드폰은 일상 생활에서 없으면 불편할 정도의 보편화된 용품이다. 초등학생에서 노인에 이르기까지 거의 모든 연령까지 보급률이 높은 제품 중에 하나이기 때문이다. 이동통신업체는 사실상 SK의 011, 017, 한국통신의 016, 018 그리고 LG텔레콤의 019 의 3개 업체가 경쟁하고 있다. 또한 앞으로 있을 IMT-2000까지 감안한다면 경쟁이 더욱

SK Telecom이 가세 했다. 요즘 해외에 가까운 가족이 있거나 출장이 잦은 사람, 해외 업무가 많은 사무실, 장기 외국여행을 계획이거나 유학을 준비중인 학생등 국제전화 수요는 급증하고 있지만, 요금체계를 잘 모르는 일반 소비자들은 잘 알려진 번호만을 선택하기 십상이다. 시장 후발 주자로서 브랜드 인지도를 높이고 매출을 높이기 위한 00700의 광고 전략을 분석해 보고자 한다. Ⅱ. 본론1. 경쟁사 및 시장 상황 분석 국제전화 서비스 사업자는 크게

분석5. 문제점 도출 및 해결방안Ⅲ. 결론 - 우리가 생각하는 SKY가 나아가야할 방향Ⅰ. 서론 - 채택 이유SKY가 처음 휴대폰 시장에 런칭하던 당시 휴대폰 시장은 성장기를 지나 성숙기 시장에 접어든 단계였다. 하지만 성숙된 시장에 비해 제품의 기능 및 디자인은 획일성을 탈피하지 못한 체 빠르게 변화하는 소비자들의 욕구에 부응을 하지 못하고 있었다. 이에 당시 SK텔레콤은 소비자들이 진정으로 원하는 휴대폰이 무엇인가에 대해 모기업인 SK텔레

분석에 따르면 대분류상으로는 도․소매 및 숙박업에 속하고 다시 중분류상으로는 도․소매 및 숙박업에 속하며 소분류상으로는 음식업이다. 그러나 외식업은 식사를 만든다는 측면에서 보면 창조업에 속하지만 최종소비자에게 직접 판매한다는 측면에서 보면 소매업이며 인적서비스가 포함되고 이를 매우 중요시한다는 측면에서 보면 서비스업이라 할 수 있다. 따라서 이 산업의 특성을 밝히는 것이 산업의 본질을 설명하는 내용이 될 것이다. 즉,

광고란 의미 그대로 제품을 사용하는 소비자 가운데서 임의로 선정된 모델이거나, 특정인을 부각하지 않은 상태에서의 군중을 모델로 설정한 광고이다. 본보고서는 컨슈델 광고를 이용한 몇 가지 광고를 기업이미지광고와 사용 후기 형식 광고로 나누어 소개하고 분석한 후, 끝으로 컨슈델이 각광받는 이유와 효과에 대해 분석함으로써 보고서의 결론을 내리고자 한다. 우선 기업이미지 광고를 소개하고자 한다. 먼저 국내 굴지의 그룹 SK의 광고이다.