스포츠토토 매체 기획 분석과 평가
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- 목차
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Ⅰ. 스포츠토토 소개
1. 브랜드/역할
2. 캠페인 사업
3. 캠페인 진행 연혁
Ⅱ. 매체기획 분석
1. 2010 매체기획요약
2. 매체 별 목표 파악
3. 타겟 프로파일
4. 세부 전략 분석과 평가
Ⅲ. 매체전략 제안
1. 기존 전략 보충 제안
2. 새로운 매체 제안
Ⅳ. 총평
- 본문내용
-
스포츠토토는 2006년부터 대한장애인체육회와 한국스페셜올림픽위원회와 공식후원 협약을 체결, 지체장애인과 지적발달장애인들의 스포츠 활동을
적극 지원해오고 있다.
진로 발달이론에 따라 25-44세는 사회적 정착기
그 효과성에 따라 마케팅에서
일반적으로 가장 널리 소구되는 연령 계층
스포츠토토는
2009년 CATV를 통해
2544남성 타깃 38%에게
공익캠페인을 노출시켰습니다
<38>은 충분한 수치가 아닙니다
CATV는 태생적으로
광고도달률 50%가 최대 한계점입니다.
퇴근 길.
업무로 인한 피로가 밀려온다.
지하철을 탔다.
퇴근시간이라 역시 사람들로 붐빈다.
지하철 내부 곳곳에 광고들이 즐비해있다. 주변을 두리번거려 본다.
이어폰을 귀에 꽂았다. DMB를 켰다. 채널은 스포츠 전문 채널 ‘U1’.
역시 마음 둘 곳은 스포츠밖에 없다.
지상파 DMB 이용률 높은 남성
20대-40대 높은 이용률
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