베트남 화장품 진출 전략

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목차: 1. 서 론

가. 조사목적

나. 제품 선정

2. 베트남 일반 개항

가. 일반현황

나. 주요 경제 지표

다. 최근 정치․경제 동향

라. 산업 동향

마. 우리나라와의 관계

바. 베트남 시장특성

(1) 유통구조

(2) 소비자 구매 특성 및 소비 특성

3. 베트남 화장품 시장 현황 및 진출 현황

가. 국내 수출 현황

나. 베트남의 화장품 시장 동향

다. 국내기업 진출 현황

라. 경쟁기업 진출 현황

마. 진출 방법
4. 마케팅 환경 및 전략

가. 마케팅 환경
나. 마케팅 전략

(1) 제 품

(2) 가 격

(3)유통

(4) 광 고

5. 요약 및 결과

※ 참고문헌

본문내용: (1) 소비자의 구매 성향 및 시장 특성
(가) 시장여건
1) 주요 시장
2) 북부의 하노이-하이퐁지역, 중부의 다낭-후에지역, 남중부의 나트랑 -판랑지역, 남부의 호치민시를 둘러싼 메콩강 삼각주 등 4개 지역을 중심으로 주요시장 형성
3) 대부분의 상품은 자전거, 우마차, 소형배 등을 이용해 운송되고 있는데 이러한 화물운송수단의 취약과 높은 운송비로 인해 시장간의 고립이 심함
(나) 소비 특성
1) 구매력이 약하기 때문에 저가품 위주로 시장이 형성되어 있음
2) 특기할 만한 것은 베트남 소비층은 브랜드에 대한 선호도가 매우 강하여 일단 제품의 브랜드가 시장에 알려지기만 하면 너도나도 그 제품을 구입하려는 경향이 있음.
3) 암거래가 성행하고 빈부의 격차가 심화됨에 따라 소비시장이 고가 품과 저가품 시장으로 급격히 이원화되어 가고 있음
4) 일반적인 소비층은 구매력이 약하여 저가품을 찾는 경향이 있지만 일부 부유층들은 외국인들도 깜짝 놀랄 정도의 고가 사치품을 거리낌없이 구매
1. 베트남 화장품 시장현황 및 진출 전략
가. 국내 수출 현황

(1) 업체별

순위
국 가
2000년금액(US$)
1999년금액(US$)
증감율

1
엘지생활건강
11,516,374.77
10,430,062.12
10.40%

2
㈜태평양
7,422,171.00
7,185,294.00
3.30%

3
㈜조이코스
6,176,982.00
2,569,543.50
140.40%

4
㈜한국존슨앤드존슨
5,953,690.89
2,070,999.43
187.50%

5
유니레버코리아㈜
3,473,940.00
2,139,290.00
62.40%

6
㈜에뛰드
2,803,041.00
2,171,109.00
29.10%

7
라미화장품(주)
2,652,675.38
2,442,456.90
8.60%

8
애경산업(주)
2,218,897.00
838,982.09
164.50%

9
㈜참존
2,001,362.02
1,501,941.27
33.30%

10
한국콜마(주)
1,864,850.49
2,289,714.25
-18.60%

11
㈜코리아나화장품
1,841,332.00
1,740,000.00
5.80%

12
㈜샤몽화장품
1,826,962.00
1,019,852.00
79.10%

13
나드리화장품(주)
1,670,151.17
2,104,916.35
-20.70%

14
로제화장품(주)
1,465,166.32
1,235,541.41
18.60%

15
한국화장품(주)
1,089,322.00
1,039,919.00
4.80%

16
㈜삼성화장품
1,054,454.21
133,730.00
688.50%

17
㈜피어리스
1,028,488.49
1,122,612.13
-8.40%

18
㈜쥬리아
852,772.46
1,212,173.25
-29.60%

19
한불화장품(주)
654,219.34
900,120.70
-27.30%

20
㈜푸른화장품
615,976.00
537,376.00
14.60%

참고문헌: ※ 참고문헌
한류열품- 연합뉴스, 경제.시장의 특성-www.lajin.com
대한 무역협회, 베트남 시장의 특성-www.ehandcraft.net
대한 화장품 공업협회, 엘지 생활건강
진출전략-fnnews.com, 1999년 여름호(정밀화학)-화장품 산업과 발전방향
베트남 소개-pandp.co.kr/enterprise

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