대한항공 광고기획서

한국방문의 해 UCC1조항공기UCC한국 방문의 해대한항공화제성메시지아이디어12 0 1 2TARGET UCC를 이용하는 국내외 1929 기획의도한국 방문의 마지막 해인 2012년을 강조,그 시간 안에 사람들이 한국을 방문해야 한다는 메시지를영화 예고편 형식을 차용해 UCC 유저들의 흥미 유발 WHAT TO SAYVisit Korea Year until 2012HOW TO SAY 영화 2012의 후속편 예고편 형식으로제작기법 영화 2012의 스케일 그대로 웅장하며 장엄한 느낌.외국 명소들은 실제 영상과 같은

항공 커뮤니케이션 분석기업 SloganConcept서비스를 바탕으로 확장되어지는 이미지아시아나 항공안전그녀의 이름은 아시아나아름다운 사람들1) 여성적인 서비스를 강조한 커뮤니케이션이 안전에 대한 세심한 배려로 견고해지고 있다.2) 아름다운 사람들이란 슬로건이 모든 광고물에서 일관성 있게 제시되고 있다.3) 슬로건의 대상이 승무원에서 회사 스탭들, 그리고 고객에 이르기까지 확장되고 있다.4) 최근의 더 큰 세상으로의 아름다운 사람들

대한항공의 강점과 약점★ 강점 - 국제적 인지도- 강한 동맹체 구성 - 많은 수의 항공기 확보 ★ 약점- 타 산업에 비해 해외 자원조달 비중이 높음- 국내시장에서의 낮은 선호도 - 경쟁사에 비해 비싼 가격 아시아나의 강점과 약점강점- 안전성 확보- 서비스 차별화- E-business 선도- 국내 시장에서의 높은 선호도- 대한항공에 비해 저렴한 가격- 중국시장 개발약점- 항공기 부족- 항공노선 다양성 부족- 국제적 인지도 부족대한항공 현재 광고

항공사로서 ‘글로벌한’개성을 포지셔닝 해왔던 대한항공 ! 2030세대에게 ‘젊은 개성’을 전달하지 못한 이유는 무엇인가 !Approach & Mission브라질편 2008몽골편 2007face편 2006패션쇼편 2005Brand Identity : 세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사 AD Concept : 특별한 당신을 위한 특별한 항공사 여성적인한국적인젊은안정된공식적인깨끗한세계적인깔끔한광고 개성 1.65 3.12 7.81 7.81 12.5 15.62 18.75 32.81단위 : %광고 개성 단위 : %대한항공 광고 개성

대한항공 1 ★ 기업별 BEST 자기소개서 실례 7 ▶ 대한항공 2 ★ 기업별 BEST 자기소개서 실례 8 ▶ 동양전자★ 기업별 BEST 자기소개서 실례 9 ▶ 삼성전자★ 기업별 BEST 자기소개서 실례 10 ▶ 삼성SDI ★ 기업별 BEST 자기소개서 실례 11 ▶ 삼성물산★ 기업별 BEST 자기소개서 실례 12 ▶ 삼성중공업★ 기업별 BEST 자기소개서 실례 13 ▶ 삼성 테크윈★ 기업별 BEST 자기소개서 실례 14 ▶ 스카이라이프 ★ 기업별 BEST 자기소개서 실례 15 ▶ 신한은행★ 기업별