박카스 브랜드 커뮤니케이션 전략

박카스 커뮤니케이션 전략불혹을 넘기신 나이, 이제 슬슬 힘이 빠지셨나?“박카스 지고, 비타500 뜨고” “비타 돌풍에 박카스 비틀” “박카스 3년연속 매출부진” “흔들리는 박카스 신화” “비타500, 박카스 40년 아성 무너뜨리나”진정 박카스 부진의 원인은 어디에 있습니까?경기침체 ?하지만 그것은 우리에게만 불리한 요인이 아닙니다.유통의 한계 ?박카스가 일반의약품으로 존재하

박카스 사례분석1.박카스의 역사2.박카스의 광고상황 환경분석1)시장 분석2)소비자 분석3)경쟁사 분석3.박카스의 광고전략1)광고 목표2)소비자 목표3)광고 컨셉-STP 분석4)한국형 브랜드 마케팅의 기본5)커뮤니케이션의 일관성과 변화의 조우6)차별된 차별화 전략4.2004년 현 시점의 박카스-비타민 음료의 출현과 박카스의 매출 정체-비타500의 STP전략-비타500과 박카스의 비교5.결론1.박카스의 역사 제약업계 부동의 1위 품목인 피로회복제인 박

박카스는 타겟 집단에 따른 다양한 각도의 커뮤니케이션 전략과 프로모션의 일환인 박카스와 함께하는 대학생 국토대장정등 IMC 차원의 보다 강력한 드라이브 전략을 구사하여 세대를 아우르는 드링크시장 부동의 리딩 브랜드- 박카스를 만들었다. 이로써 박카스는 광범위한 위상을 정립한 강력한 브랜드자산(Brand Equity)을 확보하게 되었다. 박카스가 40여년이라는 오랜 상품수명을 지닐 수 있는 주된 요인은 무엇이었는지, 그리고 비타 500 이 약 2년이

브랜드 이미지 - IMC전략그림11963년 KBS-1TV 상업방송이 개시되면서 동아제약은 소구포인트로 음주 전후, 피로회복, 체력증강을 내세워 광고를 시작했다. 이후 마케팅 방향은 젊음(Young)으로 옮겨졌다. 이를 위해 수 십년 동안 소비자의 사랑을 받아온 대표 브랜드 박카스는 젊은 세대의 구미에 맞게 지속적인 통합마케팅커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communications) 전략을 펼쳐 왔다. 『박카스 디』로 출발해 박카스 신화를 만들어 낸 동아제약은

Targeting⑶ Positioning  제3장 핫식스 마케팅믹스 4P전략⑴ Product ⑵ Price⑶ place⑷ promotion① Outside -> In plan② 수평적 계획☞ Advertisingㄱ. tv광고ㄴ. 옥외광고ㄷ. 소셜미디어 광고③ 브랜드 접촉관리④ 쌍방향 커뮤니케이션 제4장 핫식스 경쟁사와의 비교분석.⑴ 핫식스와 경쟁사간의 비교① 핫식스② 레드불③ 박카스 D④ 번 인텐스⑤ 야⑵ 5개의 제품 종합 분석Ⅲ 결론 제1장 핫식스 보고서 요약분석 제2장 핫식스 발전방향 제시