[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례
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- 2011.03.15 / 2019.12.24
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- 목차
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-목 차-
1. 서론
1-1. 선정동기
2. 본론
2-1. 제네시스 미국시장진출 성공사례
1) 현대자동차 소개
2) 제네시스 소개
3) 출시 배경
4) SWOT 분석
5) 4P Mix
6) 마케팅 전략
3. 결론
3-1. 문제점 도출
3-2. 향후 방안 제시
※ 출처 및 참고문헌
- 본문내용
-
3) 출시 배경
① 위기의식
가격우위가 급격히 떨어지면서 브랜드의 고급화가 절실해졌다. 현대자동차는 중국, 인도 등의 신흥공업국이 대량으로 생산해내는 저가 브랜드 차와 독일 및 일본제 고급차 사이에 샌드위치와 같이 낀 상황에서 글로벌 시장을 선도하며 장기적으로 생존 및 발전하기 위한 포석으로 본격적인 고급차 브랜드에 투자하여 새로운 회사 이미지 구축에 나섰다.
② 제품에 대한 자신감
현대자동차라고 하면 이제껏 저렴한 대신 잔고장이 많고 내구성이 약해 중고차 값이 턱없이 싸다는 부정적 인식이 팽배해 있었으나, 10년/10만Km 무상보증제도의 실시와 최근 몇 년 동안, 미국 내 신차 품질 조사와 안전성 테스트에서 베라크루즈, 쏘나타, 그랜저, 싼타페, 앙트라지 등 자사차량이 최상위 등급으로 평가 받게 된 것을 계기로 소비자들 가운데 긍정적 인식으로의 점진적 변화가 보였다. 따라서 40년에 걸쳐 축적된 기술력 및 제조 노하우를 바탕으로 한 자신감이 지금까지의 현대차에 대한 이미지와 수준을 뛰어넘는 최신 기술집약적 신차종의 개발로 이어졌다.
③ 고급브랜드화에 성공한 타사 벤치마킹
2007년 현대자동차 그룹의 회사 전 부문 혁신을 통한 공격적 판매 추진 전략의 하나로 기존에 고급 브랜드화에 성공한 타사를 벤치마킹하였다. 그 중 일본의 '도요타 자동차(Toyota Motors)‘가 1989년 프리미엄 브랜드인 렉서스(Lexus) 개발로 고급차 시장 경쟁에 뛰어들어 현재까지 상당한 성공을 거둔 것을 참고하였다.
- 참고문헌
-
※ 출처 및 참고문헌
중고차 고객센터 http://cafe.daum.net/mycarfree/
현대 자동차 홈페이지 http://www.hyundai-motor.com/
제네시스 홈페이지 http://www.the-genesis.co.kr/
인터브랜드 홈페이지 http://www.interbrand.co.kr/
김한용 기자의 About Car http://www.aboutcar.co.kr/813
글로벌 오토 뉴스 http://www.global-autonews.com
해럴드경제 <인피니티 G37세단 최고점 ‘컨슈머리포트’>
한국경제 <미국 자동차 시장의 현황과 빅3의 광고>
중앙일보 <‘제네시스’서 현대 이름 떼라. 그 브랜드로 ‘럭셔리’ 심어라>
세계일보 <고유가시대, 자동차 연비경쟁 불붙었다>
소비자가 만드는 신문 <제네시스 '벤츠,BMW와 성능 비교 테스트 자신있다'>
신동아 <명품인가 거품인가, 현대차 제네시스 大해부>
박명호, 박종무, 윤만희 지음 ‘마케팅’
한상만, 하영원 지음 ‘마케팅 전략’
신병철 지음 ‘쉽고 강한 브랜드 전략’
김주헌 지음 ‘국제마케팅’
매경 이코노미 지음 ‘위기를 기회로 바꿔라’
http://blog.naver.com/aldosla1004/30068121830
http://cafe.naver.com/shopacademy/190
http://blog.naver.com/rhlobjw/50085352773
한국경제TV http://www.wownet.co.kr/news
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- 좋습니당,감사합나다~
- aodfu***
(2012.11.19 12:00:16)
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