[광고론] 리바이스 사례

사례로 알려져 있다.-리바이스의 표준화 광고코카콜라의 표준화 전략의 광고와 달리 리바이스의 표준화 광고는 ‘Freedom to Move’라는 슬로건으로 두 남녀의 외국 모델을 등장시켜 자유를 꿈꾸고 갈망하는 젊은이들의 모습을 역동적으로 보여주고 있으나 광고에 메시지나 모델 등에 대한 모호함으로 큰 성공을 거두지 못하였다.2. 국제광고의 현지화 전략 현지화 전략은 표준화 전략과 정반대되는 입장을 보이며, 각 국가의 경제나 문화, 라이프스타일

사례에 힘입어 더 많은 티저 광고가 기획될 것으로 생각합니다. ★ 질문 5. 귀사에서 제작하신 Korea.com 광고를 어떻게 기획하게 되셨으며 주된 전략과 목표는 무엇이었습니까? 그리고 이 광고가 개시된 후 결과에 대해서는 어떻게 평 가하십니까? ▶ Korea.com의 가장 큰 자산은 Korea 란 브랜드입니다. 물론 기존 인터넷 포털과는 비교가 안될 만큼 거대한 대용량 서버, 국내 최고의 멀티미디어 콘덴츠, 사용자 중심의 유저 인터페이스 등 기능적인 장점도

29.44.30.3이메일/우편/전단지0.32.1-0.80.13.918.4기타0.51.82.71.91.11.72.9합계100.0100.0100.0100.0100.0100.0100.0참고문헌『광고론』 저자 이두희- 삼성전자 사이버 홍보실 www.sec.co.kr -‘또하나의 가족’ 제일기획 www.cheil.com - ‘성공사례 캠페인 30선’ - ‘삼성전자 레포트’ 광고정보센터 www.adic.co.kr - 광고동영상 http://blog.naver.com/hk423?Redirect=Log&logNo=40032205182http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=600&docId=12851http://kobaco.co.kr/businessintro/business/brodadtype.asp

사례에서는 더 효과적인 것으로 드러났던 공동광고가 왜 우리나라에서는 효과적이지 않은 것으로 나타났는지 그 이유를 분석해 볼 필요가 있겠다.먼저 우리나라는 ‘공동광고’라는 광고유형의 정착이 아직 불안정한 광고시장이라는 것이 그 첫 번째 이유라고 할 수 있다. 아직도 공동광고를 실시하고 있는 상품이나 기업이 극소수에 불과하며 공동광고에 대한 연구논문조차 우리나라에서는 시도된 적이 없음이 그 사실을 뒷받침해준다. 이러한 광고

광고론, 박영사, 2002박종렬, 광고의 기본, 하이 미디어, 2006김재석, 다국적 광고대행사의 광고전략모델분석, 남서울대학교 저널, 1998Terence A. Shimp, 광고와 프로모션(오창호전인수 외 6인 공역), 한경사, 2008정해동, 박기철, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC , (주)한언, 2001김요한. 이명천, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2005김훈철, 포지셔닝을 만났을때 광고. 마케팅이 확 달리진다, 컴 온 북스, 2003목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 프로세스 지향1.1 프로세스