[정책홍보론, 정책PR 기획서] 육아 휴직제도 활성화
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- 2011.03.09 / 2019.12.24
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- 목차
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목 차
1. 주제와 부제
2. PR기획배경
① 육아휴직제도 정의
② 상황분석
3. 목표
4. 목표공중
5. 핵심메시지
6. 전략
7. 전술
① 기업주 대상
⑴ 면대면 커뮤니케이션
⑵ Publicity
⑶ SNS
② 직장동료 대상
⑴ Event
⑵ Publicity
⑶ 소셜 미디어(인터넷)
⑷ SNS
(5) 실제적 Benefit 도모
8. 평가방안
- 본문내용
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② 상황분석
정책 대상자들이 실제적으로 육아 휴직제도를 제대로 사용하고 있는지 파악해 보기 위하여 신문기사 및 인터넷 블로그, 관련 카페 등을 분석했다. 그 결과, 법적으로 육아 휴직제도가 보장되어 있음에도 불구하고, 육아휴직제도의 집행이 제대로 이루어지지 않고 있음을 알 수 있었다. 자세히 살펴보면, 신문 기사의 경우 최근 1년간 육아 휴직제도가 제대로 사용되지 않고 있음을 비판하고 있는 기사가 전체 기사 중 28%를 차지했고, 중립과 긍정은 각각 20%와 15%를 차지했다. 비판의 내용을 살펴보면 제도가 마련되어있음에도 불구하고 기업의 상황 및 여건, 분위기가 형성되지 않아 육아휴직을 사용할 수 없다는 사실을 인터뷰 및 전문가 기고 형식으로 게재하고 있었다. 긍정기사의 경우, 사회 전반에 걸쳐 육아휴직이 잘 이루어지고 있다는 내용보다는 육아 휴직제도가 잘 사용되고 있는 몇몇 특정기업에 대한 홍보 성격을 띠고 있었다. 34만여 명의 회원을 보유하고 있는 네이버의 ‘임산부 모여라’ 카페 http://cafe.naver.com/15668981
에서 워킹맘들을 대상으로 육아 휴직제도를 사용하지 않은 이유를 묻는 설문조사를 실시하였다.
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