[브랜드전략] 루이비통 LVMH의 성공전략 사례분석

명품 브랜드 성공전략 및 재활성화 사례분석명품의 가치명품의 기원 : 고대 문명 속 지배계급의 생활용품현대 명품의 태동 : 근대 황실/귀족의 사치품과 장인(匠人)20세기, 귀족사회의 종말과 명품 브랜드의 대중화세계 명품 시장 현황세계 주요 명품 기업명품 기업의 아시아 자본으로의 이동구매 심리와 소비자 확대명품의 성공요인 - 전통과 품질명품의 성공요인-스토리 기반의 역사명품의 성공요인 - 자신만의 철학을 간직한 스타일과 디자

LOUIS VUITTON 의 성공과 위기 그리고 향후 전략목 차 1. 기업 소개(회사 개요 및 연혁)2. 제품 소개(종류, 로고, 제품)3. 성공전략 4P분석, SWOT분석4. 루이비통의 글로벌 성공요인 분석5. 브랜드전략 및 마케팅 포인트6. 글로벌 세계시장 진출-중국7. 루이비통과 타 회사와의 전략적 제휴8. 루이비통과 구찌와의 글로벌전략 비교분석(SWOT분석)9. 모조품과의 전쟁과 문제점 분석10. 루이비통의 향후 전략 1. 기업 소개(회사 개요 및 연혁)형 태 LVMH(moet hennessy.

브랜드 이미지 제고,운영비용 절감, 글로벌화 단점지나치게 많은 인수비용디자인이나 제품의 질에 대한 확고한 전략과 브랜드간의 상호 조율이 필요명품을 사는 고객들의 브랜드의 믿음 약화브랜드 이미지 제고 – LVMH에 들어가는 것만으로 가치 상승운영비 절감 사례 –광고비 20% 축소필립스 경매소 매각 사연 직영점을 관리하려면 대형화 할 수밖에 없다전략군을 보여줄 것LVMH와 구찌와의 경영권 분쟁1999년 1월: LVMH는 14억$을 쓰며 구찌의 최

전략 사례(1) 온라인 마케팅전략온라인 쇼핑이 확산되면서 하이엔드 디자이너 패션 브랜드의 배타성과 이를 입증하는 가격이 무너질 것으로 예상됐지만, 오히려 구찌의 핵심가치인 희소성은 밀레니얼 세대를 제대로 공략하였고, 디지털 혁신과 서비스 강화로 희소성의 가치는 더욱 극대화되었다. 온라인 전용 상품강화와 유명배우 대신 인플루언서(소셜미디어로 알려진 유명인)들을 적극적으로 섭외해 명품의 가치를 잃지 않으면서도 친근한 이미지

전략에 대한 개념을 잡는 것은 쉬운일이 아니였다. 여러 가지 리스크를 줄이고 프로젝트에 대한 확신을 갖기 위해서 PR대행사, 이벤트, 외국계 부동산 관리회사, 매거진 컨텐츠 회사, 코디네이터, 스타일리스트 등의 다양한 전문가 집단과 CO-Work을 진행하였다. 넷째, Key man의 활용이다. 럭셔리 비즈니스는 사람과의 관계가 가장 중요하다. 누가 어떤 소스를 말하느냐에 따라 프로젝트에 대한 평가가 달라진다. 해외에서는 중급 정도의 브랜드인데 국내에