[브랜드전략] 박카스 브랜드 사례연구

박카스가젊은이의 여가활동을 지원하는 것은 다른 차원의 문제이지 않을까?Q.MPR 보강효과적인 MPR 구축대안모색1. 제품속성을 게임에 연관시켜 봄으로서 간접경험을 유도Ex) 카트라이더에서 박카스 아이템이 자동차 부스터 역할.대안모색2. 해외진출 성공기반을 위한 스폰서 후원 (스포츠 마케팅)Ex) 경쟁사 비타500 wbc 타이틀 스폰서 성공사례대안모색3. 박카스 브랜드 공모전 등의 개최로 박카스 의미, 메시지전달발표를 마치며좋은 광고는?

박카스를 더욱 친숙한 제품으로 인식할 수 있도록 한다. 실직적으로, 의약외품으로 전환된 박카스의 지난해 매출액은 1,500억원을 넘어 전년 대비 17% 늘어 약국과 편의점 판매라는 이원화 전략을 성공적으로 정착했다고 평가된다. 이렇듯 시대의 흐름에 따라서 끊임없이 시장을 분석하고, 유연하게 광고 전략을 변화시키는 것이 박카스를 40년 장수 브랜드로 유지할 수 있게 하는 힘이다. 광고를 통해서 소비자의 perceived value, 즉 박카스가 가지고 있는 자

브랜드 이미지가 제대로 확립되지 못한 상황에서 다른 경쟁 브랜드에 비해 상당히 높은 가격 (핫 식스 1000원 레드불 2900원)은 현재 크나큰 문제로 나타나 해외 시장과는 판이하게 다른 낮은 점유율로 나타나게 된다. 이렇게 소비자가 자사의 브랜드에 대해 차별성을 느끼지 못해 단순히 가격 경쟁력으로 밀리는 상황 속에서, 경쟁 브랜드들과 가격 경쟁을 하기 보다는 해외에서 계속해오던 차별화 전략을 계속해서 해나가야 할 것 이다. 국내의 정서에 맞

네이버 백과사전 & 지식 검색 www.naver.com6) 한국은행 홈페이지 http://bok.or.kr7) 종합뉴스 데이터베이스 www.kinds.or.kr 8) 하나증권 기업분석 - 신세계 E-mart 2004.09.139) 삼성증권 산업분석 - 소매업 2003.09.0110) 한국기업의 글로벌경영 사례집, 장세진, 박영사, 199911) 중국시장 마케팅 (전략과 사례), 김익수, 박영사. 200412) 성공적인 중국진출을 위한 브랜드전략과 마케팅, 라이터스 편집부, 라이터스, 200513) 대한민국 1등 할인점 - 이마트, 최정우, emars, 2004

브랜드 확장전략목 차1.서 론1장. 브랜드확장전략1절. 브랜드란 무엇인가?2절. 브랜드 확장이란 무엇인가?3절. 성공적인 브랜드확장전략이란 어떤 것인가?2.본 론1장. 가치를 극대화 시키는 브랜드 확장 전략1절. 기존 브랜드의 관리2절. 브랜드확장 성공 및 실패사례 연구1) 국내외 성공사례2) 국내외 실패사례3절. 기업다각화와 브랜드 확장 전략4절. 브랜드 확장의 네가지 성공기준5절. 브랜드 확장여부결정6절. 라인브랜드3.결 론서 론 1장.