[마케팅] 원더걸스 Wonder Girls 미국진출사례

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2011.03.09 / 2019.12.24
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목차: 목 차

♣ 요약
1. 서론
1.1. 선정동기
1.2. 기업소개

2. 본론
2.1. 상황분석
2.1.1. 미국음반시장
2.1.2. SWOT분석

2.2. 마케팅 전략 수립
2.2.1. 성장전략
2.2.2. 표적소비자
2.2.3. 주무기

2.3. 주경쟁사
2.3.1. 대규모 음반회사

2.4. 마케팅 전략의 Mix
2.4.1. 제품
2.4.2. 가격 및 유통
2.4.3. 촉진

2.5. 마케팅 전략의 성과

3. 결론
3.1. 본론요약
3.2. 한계점
3.3. 조원들의 생각 및 느낀점

4. 참고문헌

5. 부록

본문내용: 1.1. 마케팅 전략의 Mix

1.1.1. 제품

1.1.1.1. 타사와 다른 장르의 고집

박진영의 미국진출전략은 YG나 SM과는 다르게 특정 장르만을 고집하지 않고 가수들의 소속 가수들의 매력을 십분 활용하고 스타일을 살릴 수 있는 음악으로 유연하게 현지시장을 공략한다. 어느 특정한 스타일이나 컨셉트 대신 가수들의 저마다 개성을 살릴 수 있는 ‘스타성’을 해외모토로 사용하는 것이다. 미국진출에서 민은 퍼포먼스 위주의, G-소울은 흑인음악(소울음악)을 내세우고 원더걸스의 경우 레트로 이미지를 부각시킨다. 원더걸스의 ‘노바디’나 ‘So Hot'과 같이 레트로풍의 음악은 현재 레이디 가가나 더피 등의 노래가 인기를 증명하듯 가능성을 열어주고 있다.

1.1.1.2. 원더걸스의 철저한 현지화 연습

2007년 미국 뉴욕 맨해튼 이스트 31번가에 JYP USA를 오픈하고 이곳에서 박진영은 미국시장 진출을 위해서는 철저한 현지화가 필요하다는 생각으로 현지 안무가와 보컬트레이너를 고용하여 연습생들에게 레슨을 맡겼다. 한국이 아니기에 자신만 지도를 하게 되면 지극히 한국적이게 될 수 도 있다는 생각에서였다. 또한 현지인은 아니지만 꾸준히 영어실력을 향상시켜가며 노래뿐만이 아니라 라디오 TV쇼 등에 출연해 인터뷰가 가능할 정도로 만들었다.

1.1.2. 가격과 유통

참고문헌: 1. 참고문헌

1.1. 빌보드 http://www.billboard.com/
1.2. 미국 레코드 공업협회 http://www.riaa.com
1.3. 유튜브 http://www.youtube.com/
1.4. 원더걸스월드 http://cafe.daum.net/wondercuty/
1.5. 원더걸스 공식 홈페이지 http://www.wondergirlsworld.com/
1.6. 트렌드 키워드. 2009 . 김민주 저 본문中
1.7. 한국 음악 산업 협회 http://www.riak.or.kr
1.8. 황금어장 - 무릎팍도사 http://www.imbc.com/broad/tv/ent/goldfish/
1.9. JYP Entertainment http://www.jype.com/
1.10. KBS 수요기획 ‘박진영의 뉴욕에서의 신화’http://www.kbs.co.kr/

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