[경영사례연구] 맥주시장과 양사 분석-OB와HITE

맥주 세율인하 가능성 등으로 저 도수인 맥주시장이 전체적인 주류산업에서의 계속적으로 증가 하고 있다. 거기에 발맞추어 조선 맥주는 HITE로 동양맥주는 두산 OB맥주로 그 이름을 바꾸어 맥주 시장을 주도 하고 있다. 수십 년간 0B(동양맥주)와 HITE(조선맥주) 양사체제가 유지돼온 맥주업계에 3파전이 시작된 것은 지난 94년 중반이었다. 당시 만년 2위였던 조선맥주가 비열처리 공법을 도입한 `하이트 선풍을 일으키며 OB와 맞대결, 맥주시장이 호황기

맥주업계의 만년2인자였던 조선맥주가 신제품의 표적시장을 세분화하기 위해 20~30대의 직장인과 주부 그리고 학생들을 대상으로 그들의 반응을 분석하기 위해 실시된 것이었다. 이 조사를 통하여 피조사자들은 자신들이 응답하는 제품명이 하이트(HITE)라는 사실과 지하 150m의 100% 천연 암반수의 제품 개념을 가진 맥주라는 사실을 알게 되었다. 그러나 이 제품이 차후 맥주시장에서 태풍의 눈으로 작용할 것이라고 예상하는 사람은 거의 없었다. 이 신

맥주시장에서 HITE맥주의 성공요인에 대해 분석해보겠다.Ⅱ. 경영환경분석(외부환경)1. 국내 맥주시장우리나라의 맥주제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히(조일)와 삿포로(찰황) 맥주회사의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 닛퐁기린맥주(주)가 들어와 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 쇼우와기린맥주(주)를 설립하여 영등포에 공장을 지어 생산하면서 시작되었다. 수십년간 0B(동양맥주)와 Hite(조선맥주) 양사체제가 유지돼온

맥주업계의 만년2인자였던 조선맥주가 신제품의 표적시장을 세분화하기 위해 20~30대의 직장인과 주부 그리고 학생들을 대상으로 그들의 반응을 분석하기 위해 실시된 것이었다. 이 조사를 통하여 피조사자들은 자신들이 응답하는 제품명이 하이트(HITE)라는 사실과 지하 150m의 100% 천연 암반수의 제품 개념을 가진 맥주라는 사실을 알게 되었다. 그러나 이 제품이 차후 맥주시장에서 태풍의 눈으로 작용할 것이라고 예상하는 사람은 거의 없었다. 이 신

맥주를 선호하는데 하이트 맥주의 어떠한 마케팅 전략이 나에게도 이렇게 영향을 미쳤을까 하는 궁금함에서 주제로 선정하게 되었다. 현 맥주시장에서 가장 많은 점유율을 차지하고 있는 하이트맥주가 급부상 할 수 있게 된 원인을 마케팅 전략 차원에서 도출하기 위하여 국내 맥주 시장의 현황과 경쟁기업과의 여러 차원에서의 비교를 통하여 하이트 맥주의 마케팅 성공사례를 분석하고자 한다.제 2장 하이트 맥주의 마케팅 전략 분석제 1절 국내 맥