[국제광고론] 미국 광고

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목차: 목 차

Ⅰ. 미국광고시장 현황 및 광고회사 소개

Ⅱ. 미국광고의 특징

Ⅲ. 미국 인쇄광고

Ⅳ. 미국 옥외광고

Ⅴ. 한국과 미국광고의 차이

Ⅵ. 앞으로의 미국 광고시장의 방향

Ⅶ. 결론

* 참고문헌

본문내용: 6. 미국 광고에는 연예인이 없다

미국의 TV광고는 대부분 '연예인'이 없다. 지역광고라 하여 소규모 회사가 내는 광고에는 자금의 부족으로 연예인이 없는 것이 당연하다. 하지만 미국의 대기업 (애플, 코카콜라, 버드와이저, 스니커즈)의 광고 역시 연예인은 전혀 없다. 또한 미국에서는 광고업계 최대의 돈 잔치이며, 자존심이 걸려있는 슈퍼볼 광고 대회(미국 미식축구 결승전에서 나오는 광고 중, 가장 창의성 있고 재미있는 광고에게 상을 주는 대회)에서도 연예인이 나온 광고는 찾아 볼 수 없다. 올해 슈퍼볼 광고페스티벌에 현대자동차도 참여했었는데, 현대 자동차 광고 또한 연예인을 사용하지 않았다. 그렇다면 왜 미국 광고는 한국처럼 몇 억씩 들어가며 연예인을 사용하지 않는 것일까? 이윤을 최고의 가치로 생각하는 미국 사회 내에서 광고업계가 연예인을 쓰지 않는 이유는 간단하다.
첫째로 연예인을 사용하게 될 경우 비용이 기하급수적으로 증가하며, 이에 따른 광고 매출의 비용 및 편익 위험도(risk)가 커진다. 또한 이 광고비용은 소비자에게 전가된다.
둘째로 연예인을 사용하게 될 경우, 연예인과 제품의 이미지가 겹쳐서 제품의 특징을 올바로 각인 시킬 수 없는 경우가 많다. (연예인과 제품의 연결고리로 맺어진, 연상 이미지만이 강조될 뿐이다) 셋째로 그리고 가장 중요한 이유인데, 연예인을 광고에 쓰지 않더라도 충분히 효과적이고 창의성 있는 광고를 만들 수 있다.

Ⅲ. 미국 인쇄광고
<그림13> 핸드로션 브랜드 On The Job Hand lotion 광고

거친 작업 환경 속에서 맨손으로 일을 해야 해 손의 피부가 쉽게 거칠해지는 사람들을 위한 핸드로션이라는 점을 강조하기 위해 재치 있고 감각적인 비주얼을 연출했다. 맨손으로 작업해야 하는 사람들의 거친 손을 보호하기 위한 핸드로션이라는 점을 멋지게 강조하고 있다.

참고문헌: -참고 문헌-

http://blog.naver.com/whiteb76?Redirect=Log&logNo=50032902298
(미국광고시장 현황 및 회사 소개)

http://www.youtube.com/watch?v=DmHuuoJQBrI (성적인 광고 - 패리스힐튼 동영상)

http://blog.naver.com/niceidean/60096287506 (애플비교동영상)

http://horse81.tistory.com/372 (유머전달광고 - 미국대부업체 동영상)

http://blog.naver.com/megkis/150002303108 (공익, 캠페인 광고 특징)

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=coolsaem&logNo=10077650419
(유명광고 슬로건)

http://mashable.com/2009/06/29/billy-mays/ (정보전달 광고동영상)

http://blog.daum.net/ppspr/636 (유머광고의 특징)

http://www.hs-ad.co.kr/webzine/090102/about15.asp (옥외광고 시장현황)

http://theblack7.blog.me/100050282316 (옥외광고 시장현황)

http://blog.paran.com/blue5191/22510290 (옥외광고 사례1)

http://blog.naver.com/js1004ys/memo/10098402956 (옥외광고 사례1)

http://teddytd.tistory.com/entry/OAAA%EB%AF%B8%EA%B5%AD%EC%98%A5%EC%99%B8%EA%B4%91%EA%B3%A0%ED%98%91%ED%9A%8C-2007-OBIE-%EC%88%98%EC%83%81%EC%9E%91 (옥외광고 사례2)

http://blog.naver.com/kisail012?Redirect=Log&logNo=150017491536
(한국광고표현전략과 미국광고표현전략의 차이점)

http://blog.joinsmsn.com/media/folderlistslide.asp?uid=parktaeinn&folder=1&list_id=10910680 (미국의 동성애자를 패러디한 스니커즈 광고 -스타마케팅보다 설득적)

http://blog.naver.com/mimbong?Redirect=Log&logNo=50084926474&jumpingVid=EC888F77F2234E47271CEF7884343F1669C8
(2010년 44회 슈퍼볼 미국TV광고 중 소비자 인기투표 1위를 한 스니커즈 광고)

http://blog.naver.com/paranzui?Redirect=Log&logNo=50077189548
(한국의 스타마케팅으로 효도르를 모델로 한 스니커즈 광고)

http://news.naver.com/main/vod/vod.nhn?oid=055&aid=0000067262
(한국의 금연광고 - 한국의 광고규제 항목)

http://keywui.chosun.com/contents/section.view.keywui?mvSeqnum=148672&cateCategoryId=102&cateSubCategoryId=3

(미국의 환경공익광고- 미국광고규제 항목인 어린이를 모델로 한 환경공익광고로 논란)

http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60063911402
(기아자동차 햄스터를 이용한 쏘울 미국광고 성공 사례)

http://cafe.daum.net/kimshzenglish/QMg0/27?docid=19Y0C|QMg0|27|20090427195402&q=%B9%CC%B1%B9%B1%A4%B0%ED&srchid=CCB19Y0C|QMg0|27|20090427195402
(앞으로의 미국 광고 시장의 방향)

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