브랜드마케팅에 대해서

브랜드에 대한 하나의 이미지로 모든 나라에 통일된 광고를 하게 된다면 그것을 수용하는 차이는 아주 클 것이다. 각 나라의 문화, 환경 등을 고려한 광고소구 사용으로 적절한 광고 전략을 세우는 것이 아주 중요하다. 본 연구를 통해 사회문화적 배경이 다른 한국과 미국의 광고가 내용과 표현에서 상당한 차이가 있음을 밝힘으로써, 광고를 기획하고 제작할 때에 국가간의 차이 혹은 문화적 차이를 고려하는 것이 필요하다는 사실을 환기할 수 있었다

브랜드의 위치• OB - 전통적이면서, 약간은 아저씨적인 이미지. 대중적.• HITE - 하이트 프라임의 큰 인기로 고급스러우며 젊은 이미지로 인식. 인기연예인들이 대거 출연한 광고로 친근하기도 함.• 카스 - 젊고 활동적인 이미지. 대중적이지만 고급스러운 느낌은 거의 없다.• 카프리 - 작고 투명한 병으로 젊은 여성층에게 인기있음. 젊고 다소 고 급스러운 느낌도 주지만, 대중성과 고급스러움 중 확고한 위 치를 가지지는 못한 것 같음. (3) 포지셔

브랜드라는 것을 알게 되었고, 중소기업인데도 불구하고 그러한 브랜드 마케팅을 시도하고 성공시킨 ㈜하나코비에 대해서 남다른 관심이 생기게 되었다. 또 국내 주부들 사이에서 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를 보유하고 있으며, 각종 신문이나 인터넷을 통하여 락앤락의 성공 기사를 접하면서, 흥미를 갖고 조사해 볼 만한 기업이라는 생각이 들었다. 이제 21세기 경쟁력은 브랜드이며 이미지이다. 이러한 브랜드 이미지의 성공사례인 락앤락을

마케팅도 배워보고 싶은 마음에 수강신청을 했던 과목이었는데, 지역브랜드활성화 라는 새롭고 낯선 부분에 대해 생각해보고 배울 수 있던 시간이었다. 시각 마케팅으로 통하라 책과 교수님의 피피티를 보면서 내 생각과 다른 의미의 디자인들도 있었고, 기발하다는 생각이 들기도 했다. 특히 포스터의 레이아웃 부분에 있어서는 새로운 점이 많았다. 시선을 끄는 디자인 과감한 디자인 등 건축과 판넬과는 조금 다른 디자인들을 볼 수 있었고, 의미를

마케팅 경쟁 격화에 따라 인터넷광고가 주요 광고수단으로 등장하고, 2000년 ‘닷컴의 위기’를 겪으면서 광고 수익원의 다양화 및 신규 수익원 발굴 차원에서 배너광고를 대체할 새로운 광고기법인 검색광고의 일종인 ‘키워드’ 광고가 도입되어 현재 중요한 수익원이 되고 있다. 2002년을 전후해서는 포털의 이용률이 높아지면서 국내 인터넷포털시장은 안정화 단계에 접어들어 뉴스, 전자상거래, 콘텐츠 등 주요 인터넷서비스분야에서도 인터넷포털