[소비자행동] Single Market 싱글 마켓

소비자에게 있어 선택의 다양성을 넓혀 주었을 뿐만 아니라 소비자의 소비행동에 관련된 일련의 의사결정들을 더욱 중요하게 만들었다. 즉 범람하고 있는 다양한 국내외 상품들과 서비스들 중에서 소비자의 욕구와 경제적 규모에 적합한 최적의 선택을 하는 합리적인 구매의사결정이 그 어느 때보다도 중요하게 부각되고 있는 것이다. 이러한 변화 가운데 시장의 주도권은 생산자로부터 소비자에게로 넘어오고 있다. 전통적인 기업과 소비자와의 관

소비자들에게 제공해줌으로서 바이럴 마케팅에 주력하고 있다. 카페베네는 나이에 따른 STP분석을 하여 기존스토어와 다른 전략을 펼치고 있다. 나이 때 별 분석을 통해 이들이 눈여겨본 타켓층은 싱글남성이였다. 다른 타켓층은 대부분 현존하는 유명 커피전문점의 충성 고객이었기 때문에 아직 주요 소비자층이 아니지만 지속적으로 늘어나고 있는 싱글남성을 끌어들이기 위해 다양한 마케팅을 펼치고 있다.도표 : 소비자층별 방문 증가커피전문

소비자의 자격으로서가 아니라 가족구성원의 일원으로서 다만 구매행동을 대행하고 있을 뿐 실제로 구매결정을 하는 과정에는 다른 구성원들도 함께 참여한다.(구매와 선택은 다른 개념이다) 또 가족구성원 가운데 누가 구매결정에 실제로 참여하고, 그들은 구매결정과정에서 과연 어떤 역할을 수행하며, 또한 그들의 역할은 최종 구매결정에 어떤 영향을 미치는가 등에 관하여 충분한 이해가 필요하다. The Nature of Family Purchase Role가족구성원은 소비

소비자개개인의 욕구를 충족시켜 준다는 것은 현실적으로 어렵다. 그래서 기업은 개별 욕구를가진 소비자들을 비슷한 소비자 집단으로 구분하고 각 집단별로 마케팅 활동을 실시하는것이 효과적이다.이와 같이 기업이 전체 소비자를 일정한 기준에 의해 비슷한 욕구를 가진 소비자들을선별하여, 동질적인 세분 시장으로 구분하는 것을 시장 세분화라고 한다.시장 세분화(market segmentation)를 실시하기 위해서는 얼마나 많은 소비자를 하나의집단으

마켓플레이스로서 급속히 성장하고 있으며, 인터넷 사용자는 정치, 사회에 영향력을 행사하는 능동적인 Audience일 뿐만 아니라 상품과 서비스에 대한 정보를 적극적으로 탐색하고 구매하는 적극적인 소비자의 모습을 보여줌에 따라 웹디자인의 중요성이 대두된다. The Interactive Dimension고정형 배너나 애니메이션형 배너 형태에 대한 클릭율이 점점 감소되면서 새로운 형태로 Interactive한 배너광고가 등장하게 되었는데 이것은 상호 연계된 네비게이션, 실