중국게임산업 텐센트 성공요인 분석

텐센트 텐센트 QQ(중국어 간체: 腾讯QQ), 줄여서 QQ는 중국에서 가장 인기 있는 무료 인스턴트 메시징 컴퓨터 프로그램이며 세계에서 세 번째로 가장 인기 있는 IM 서비스이다.1 이 프로그램은 네스퍼스 소속의 텐센트 홀딩스 리미티드(Tencent Holdings Limited)가 관리하고 있다.2 QQ는 대화 프로그램뿐 아니라 게임, 애완 동물 키우기, 벨소리 내려받기 등의 부가 서비스도 개발해 놓았다.알리바바가 공급자를 타겟으로 거대한 타오바오라는 시장을 통해서 검

텐센트 Tencent 기업소개2. 텐센트 기업현황3. 텐센트의 성공요인4. 텐센트 주요사업분석(1) 전자결제 플랫폼(2) 소셜 네트워크 서비스(3) 온라인 매체5. 텐센트의 경영전략과 마케팅(1) 벤치마킹 전략(2) 사업확장과 다각화전략(3) M&A (인수합병) 전략(4) 모바일시장 공략(5) 마케팅전략6. 텐센트의 미래전망1. 텐센트 Tencent 기업소개텐센트는 게임서비스를 주종목으로 하며 포털사이트, 메신저, 게임등 각종인터넷 관련서비스를 제공하는 중국 최대규

중국 온라인 게임시장의 규모는 891.6억 위안에 이를 정도로 시장규모도 크고 성장률이 높다. 그러나 국내외 선두기업들이 중국시장 상당부분을 선점했고, 중국기업들도 적극적으로 뛰어 들고 있어 그 성공 가능성을 쉽게 점치기 힘든 상황이다.중국은 2009년부터 본격적으로 시작된 3G 서비스에 의하여 모바일 인터넷 사용자와 무선 데이터 부가서비스를 사용하는 사용자가 급격하게 증가하고 있다. 권현호, ⌜중국 콘텐츠산업의 시장 환경 변화와 한-중

분석을 수행하고자 한다. 특히 국제화의 현지화 전략을 중심으로 중국시장에서의 성공적인 주요요인을 도출한다. 또한, 기존 연구들이 주로 산업의 특정부분에 관심을 두고 연구를 진행되었음에 반하여, 본 연구에서는 중국 온라인게임 산업의 분석에 있어서, 종합적이며 체계적인 분석을 위해 Porter(1990)의 다이아몬드 모델을 사용하였다. 다이아몬드 모델은 Rugman and DCruz(1993), Moon, Rugman and Verbeke(1998) 등을 통하여 국제화 부문이 강화되었는데, 여기서

성공 이래 커피빈, 파스쿠치 등 ‘명품커피’를 지향하는 브랜드 커피점이 줄을 이어 개점하고 있다. 이와 관련, 스타벅스의 양재선 마케팀 팀장은 삶의 질에 대한 관심이 매스티지 트렌드를 만들었다며 단순한 커피브랜드를 넘어 고객의 감성을 만족시키는 브랜드 정책이 성공요인이라고 분석했다.드디어 내 차례다. 기나긴 커피 주문의 행렬 속에 섞여 들어갔던 자신이 카운터 너머의 커피 바텐더, 바리스타 앞에 노출된 시점. 지금까지 머릿속으