[소비자행동] SK telecom 연도별 캠페인 & 광고 분석

SK Telecom 新 가치경영(자료출처: SK Telecom)현재 국내 이동통신 업체 중 선두를 달리고 있는 SK Telecom은 빠르게 변화하는 시대 흐름에 적극 동참하고 사업, 조직, 구성원 등 모든 분야의 핵심 경쟁력을 확보하여 세계 속의 일류 기업을 향해 성장해 가고 있다.Ⅲ. 환경분석1. 거시환경분석① 이동통신 업계의 지속적인 성장SK Telecom의 모태인 한국이동통신에 의해 1984년 5월 차량전화서비스가 시작되면서 국내 이동통신의 역사가 시작되었다. 하지만 그 당

소비자들의 높은 브랜드 인지도의 강점을 가지고 있다. 또한 기존기업의 추가서비스로써 비용을 절감할 수 있는 강점도 가지고 있다. 하지만 유동인구밀집지역에 위치하기 때문에 임대료가 비싸 비용이 많이 든다는 약점이 있다. 그리고 앞에서도 언급하였듯이 최근 DIY에 대한 소비 증가는 우리 사업에 있어서 기회가 된다. 그러나 사업초기진입단계로 성공에 대한 위험성이 높다는 위협이 있다.이러한 상황분석을 토대로 Paris Baguette & DIY는 가맹점 수

분석(KTF 선두를 차지 하기위한 전략)5.결론선정동기텔레비전을 켜면 수많은 광고가 나온다. 그중에 특히나 요즘은 이동통신 광고가 줄을 잇는다. 그 만큼 이동통신업계 시장이 크고 경쟁의 치열함을 보여준다. 이동통신 2세대 핸드폰시장에서 1위를 지키던 SK Telecom은 KTF의 3세대 SHOW의 선전에 의해 점유율이 감소되고는 있으나 막강한 자본력과 고품질 이미지 덕분에 여전히 선두 자리를 지키고 있다. SK Telecom은 기존에 가지고 있는 다수의 고객확보를

광고계 동향> 분석보고서 2004년 들어서는 이동통신의 광고비가 더욱 증가했다. 이유는 번호이동성 제도에 따라 상대방 회사의 가입자를 뺏어오기 위해 마케팅 활동이 강화됐기 때문이다.지난 1분기 SK텔레콤이 전분기 대비 10.1% 증가한 527억원의 광고비를 집행해 삼성전자를 누르고 1위에 올랐다. KTF도 전분기 대비 23.1% 증가한 289억원으로 3위를 차지했다. LG텔레콤은 141억원으로 9위를 지켰다. 이는 전분기에 비해 1.9% 감소한 수치지만 전년동기에 비해

광고, 다양한 경쟁사들의 진입으로 인해 고객들의 관심과 선택의 폭이 점차 다양화되고 복잡해지기 시작했다. 여기에 점차 이동통신시장이 성숙단계로 접어들면서 신규가입자의 비중보다는 기존가입자에 대한 마케팅활동이 중요하게 되었다. 이러한 환경변화에 따른 고객 행동 형태에 대한 정보를 저장하고, 다시 이 데이터를 추출분석하여 고객과의 관계를 강화할 수 있는 고객중심의 Campaign Management가 필요하게 되었으며, 고객욕구의 분석을 토대