[소비자행동] LG전자 TV 광고 분석

광고의 핵심문구는 Learning from you 사람의 최신작. 사람을 위해 사람이 만든 최고의 제품을 사용하고 있다. 뿐만 아니라, 프로모션의 일환으로 LG전자에서 ‘하늘에서 G2가 내린다면’이라고 명명한 이벤트를 실시했었다.그동안 G2가 시행해온 전략들을 점검하고 내외부의 상황을 분석한 결과, 현재 LG전자 G2의 마케팅이 가지고 있는 가장 핵심적인 문제는 시장에서 치열하게 경쟁하고 있는 수많은 스마트폰 중에서 특별히 G2가 소비자의 마음속에 각인

광고에도 여실히 반영되어 있다. 月火水木金土日 하우젠 은나노라는 멘트를 경쾌한 음악과 함께 방영하고 있는 현재 광고가 그것이다. 하우젠 측에서는 많은 사람들이 하우젠에 관심을 가졌던 2005년의 광고가 실패사례가 아니라 성공사례로 꼽힐 수도 있을 것이다. LG에서 선점한 드럼세탁기 시장에서 인지도를 높이는 과정은 매우 중요하기 때문이다. 아직은 성공한 단계라 확정할 수는 없지만 많은 사람들이 하우젠 광고에 관심을 기울인 것은 사

광고에도 여실히 반영되어 있다. 月火水木金土日 하우젠 은나노라는 멘트를 경쾌한 음악과 함께 방영하고 있는 현재 광고가 그것이다. 하우젠 측에서는 많은 사람들이 하우젠에 관심을 가졌던 2005년의 광고가 실패사례가 아니라 성공사례로 꼽힐 수도 있을 것이다. LG에서 선점한 드럼세탁기 시장에서 인지도를 높이는 과정은 매우 중요하기 때문이다. 아직은 성공한 단계라 확정할 수는 없지만 많은 사람들이 하우젠 광고에 관심을 기울인 것은 사

행동을 하는지, 왜 그 공간에 있어야 하는지에 대한 논리적 근거도 설명도 없다. 결국 소비자가 느낀 대로, 자유의사대로 한편의 광고를 해석해내는 열린 구조를 그 특색으로 한다. 결국 TTL광고는 강요나 주장보다는 스스로 해석하고 참여를 유도하는 접근방식이 까다로운 목표수용층에서 빠른 속도로 브랜드를 수용하게 하는 밑바탕이 된 것이다. 목차분석대상 시장상황 분석표적집단 분석제품 포지셔닝광고마케팅의 목표광고컨셉광고표현 전

TV광고 모델의 대부분은 남성이었으며 가장으로서의 남성, 경제주체로서의 남성들의 소비심리를 자극하는 내용들의 광고가 거의 전부를 차지하고 있었다. 그러나 점차 여성들의 경제 참여율이 늘어나면서 여성 소비자들의 구매력이 크게 증가하고 생활 패턴이 바뀌며 남성에 비해 경기의 영향을 적게 받는 여성 소비자들에게 기업들은 눈을 돌리기 시작하였다. 이연수, 「소비 불황의 돌파구, 여성 마케팅」(『LG주간경제』, 783호, LG경제연구원, 2004.), p