[광고론] Ghana(가나) 초콜릿 광고 분석

분석 대상의 수가 비교적 적음실험 항목의 다양성 부족화장품의 경우 개인의 취향 반영될 수 있다는 점을 간과-> 발생 가능한 통제 변수를 최대한 고려하고 조사 기간, 항목, 규모 등을 확장하여 보다 체계적으로 시행할 필요가 있음한계참고문헌“통합 브랜드 성공 사례,” 매경ECONOMY 제1176호, 2002.10.18..“커피 소비자들의 심리 보고서,” 광고, 한국맥도날드, 2009.01.05.

초콜릿Psychological pricing소비자의 심리를 이용 > 3개의 묶음 상품의 경우 현재의 개당 1500원이 아닌 묶음에 3900원등으로 가격을 책정 심리적 이점 활용Reference pricing대다수 사람들의 준거 가격인 가나 초콜릿 가격보다 약간 낮게 책정하여 안정성을 확보Promotional pricing프로모션의 경우 제품을 구입한 모든 이에게 혜택을 주는 방법이 최적 > TV, 인터넷 광고와 더불어 진행 (EX) – 곧이어 다가오는 연말에 투유의 “TO YOU”를 따서 포장지 안에 응모번호를

광고에는 오리온의 담철곤 회장과 그의 아내 이화정이 직접 출연해 화제를 모으기도 했다. 오리온의 ‘情’ 광고는 말에서만 그치는 것이 아닌 책걸상 바꿔주기 캠페인 등 사회적으로도 情을 실천하여 더욱 주목을 받았다.② 투유 초콜릿의 ‘사랑’ 광고 캠페인님에게 초콜릿에서 투유 초콜릿으로 이름을 변경한 투유 초콜릿은 CF에서도 가나를 제치기 위해 박차를 가했다. 가나 초콜릿이 ‘고독’이라는 키워드를 내세워 “가나와 함께라면 고독마

가나파이 측에서 실시한 블라인드 테스트에서 가나파이가 가장 월등한 결과를 나타내었다. Opportunities: 해외 시장을 일찍부터 개척하여 해외시장 매출액이 국내 시장을 앞지를 정도이다. 전세계 60여 개국에 판매가 되고 있다.Threats : 국내에서는 몽쉘, 가나파이, 오예스 등의 성장세가 두드러지고 있으며 국내 뿐만이 아니라 러시아 등의 해외 시장에서도 타 제과 업체들이 진출하고 있어 위협이 되고 있다.3. 광고분석3.1 2007년도 광고이 시기에는 2006

분석하고 시행하여, 큰 성공을 거둘 수가 있었던 것이다. 특히 롯데제과는 4P 전략에 있어서 탁월한 수완을 보여주었는데, 고가격 정책을 유지하면서도 끊임없는 제품 차별화와 광고 및 판매촉진․홍보 등을 실시함으로써 가격에 대한 저항성을 무마시킬 수 있었으며, 유통 부문에 있어서도 롯데제과의 효율적인 물류 시스템에 힘입어 효과적으로 이러한 전략들을 뒷받침할 수 있었다. 롯데제과는 기본적으로 4P 요소들을 개별적으로 생각하지 않고 보