[촉진전략] LG BI(Brand Identity)전략에 기초한 명화 캠패인

전략 하에서 포지셔닝 하는 것이 브랜드 포지셔닝(Brand Positioning)이다. 기업은 브랜드 포지셔닝을 통해서 경쟁사의 브랜드와 차별화 할 수 있는 기억 속의 어떤 느낌을 자사 브랜드에 심는데, 이러한 기억 속의 어떤 느낌, 연상이 모여 조직화되면서 브랜드 이미지로 포지셔닝 되었다면, 경쟁사들이 이를 공격하기가 어렵고 또한 어떤 특성으로 포지셔닝된 브랜드는 브랜드 확장의 기초가 된다. 그러므로 기업은 소비자에게 좋은 연상과 느낌으로 포지셔

기초를 강조하여 만든 것이라는 것도 라네즈 존을 통해 오해를 막을 수 있을 것이다. 라네즈걸의 홈페이지와 같이, 선전에 이용된 공주 같은 스튜디오는 라네즈걸과 색조의 전지현관으로, 하얀색을 강조한 기초를 바를 수 있는 곳은 이나영관으로 만들어, 화장 뿐만이 아니라 여러 컨텐츠를 즐길 수 있는 라네즈 멤버쉽 정신을 만들어 낸다.라네즈의 재정적 측면을 고려한 제안이 아니었기 때문에 라네즈 측으로써는 불가능한 전략일 수 도 있으나, 핸

전략적으로 강점과 기회를 살려 타 회사와는 차별화 된 혜택을 제공하고, TV와 지면광고를 통해 인지도를 높여갔다. 또한 후발주자이기 때문에 저조한 시장점유율을 높이기 위해 공격적으로 마케팅 하였으며, 경쟁사의 고객을 끌어오기 위해 차별화 된 이미지를 확립하였다. 현대카드는 광고에서도 타 회사와 구별된다. 심리학 이론을 응용하여 소비자의 구매 욕구를 유발한 티저광고는 그동안 카드사용자 이미지를 쓰는 다른 카드광고들로 이미 포화

전략 : 국내 20개 기업의 마케팅 성공사례/김영한/ 하이테크마케팅연구소 The Influence of Price and Clothing Items on Consumers Purchasing Behavior in Internet shopping(황선진,한상인)서울경제신문 11월자기업 접촉자료* 참고 사이트 *빈폴 홈페이지 www.beanpole.co.kr 폴로 홈페이지 www.polo.com 한국 마케팅 연구원 www.kmarketing.co.kr제일모직 사이트 http://www.cii.samsung.co.kr한국의류학회 http://www.ksct.or.kr한국패션협회 http://www.koreafashion.org매일경제 http://www.mk.co.kr한국경제 http:/

전략을 통한 토털 브랜드 확립까지 거의 마케팅 전략이 유사하다는 점에서 앞으로 폴로와의 차별화 전략 필요할 것이다. 특히, 앞으로 해외 시장 진출을 모색해야 한다는 차원에서 더욱 그러하다. 국내 시장에서는 폴로를 모방하고 이를 벤치마킹하는 것만으로도 성공을 거둘 수 있었겠지만, 세계 시장에서도 같은 전략으로 성공하기는 어려운 일일 것이다. 어차피 후발 주자의 입장에선 선도 브랜드를 따라가는 수준에 머물 수밖에 없을 것이며, 이러