기업의 문화지원-메세나 활동 사례

문화교육재화나 서비스에 예술작품 반영, 예술후원, PPL(자료: 라도삼,박종구,이종규,공자원(2005)「문화향수 확대를 위한 문화마케팅 전략」)2. 문화마케팅의 중요성, 효과1) 문화마케팅의 중요성문화마케팅이 시행된 배경에는 삶의 질 향상과 건전한 여가 생활 발전을 위해 기업이 특별한 조건 없이 문화예술 분야 지원활동을 통해 누구나 쉽게 문화생활을 영위하고 관련 분야의 발전을 도모하는 메세나 활동에서 비롯되었다. 하지만 시대가 변화함

지원활동이 소비자와의 관계구축에 유효한 수단으로 등장하고 있다.오늘날 기업들은 활발한 메세나 활동을 기업 이미지 제고와 브랜드 이미지를 구축하는 중요한 마케팅 활동으로 활용하고 있다. 최근의 메세나 활동은 기업 이윤의 사회 환원이라는 기존의 개념에 문화예술의 이미지를 이용하여 브랜드와 기업, 국가 이미지를 제고하는 전략적인 마케팅 활동으로까지 발전하였다. 여기서는 국내 및 국외의 기업메세나 활동과 관련하여 그 사례를 살

활동 분야성금기탁 사회복지문화예술 장학교육환경보존 체육진흥 교류사업 메세나 Mecenat -문화예술스포츠 등에 대한 원조 및 사회적인도적 입장에서 공익사업 등에 지원하는 기업들의 지원 활동을 총칭하는 용어메세나 활동의 선구자적인 역할 -클래식음악 애호가로 이름난 故박성용 명예회장의 열정에 힘입어 활발한 순수예술 지원 활동을 벌이는 금호그룹은 국내의 모범적 메세나 사례로 꼽힘배경- 창업시기부터 그룹 전체 경영철학

문화마케팅의 유형(5S)과 사례결론서론단순히 정직한 제품이나 서비스의 질만으로 기업의 이윤창출이 가능한 시대는 오래 전의 일이고, 이제 기업은 다양한 수단을 사용하여 마케팅 활동을 영위한다. 광고, 홍보, 영업 등의 기본적인 마케팅 활동들은 이제 MPR, CRM 등의 고차원적인 마케팅기법으로 진화하고 있다. 그리고 기업의 이미지 제고를 위한 마케팅기법으로 자주 사용되는 것이 기업의 문화예술 지원이다. 흔히 메세나라고 불리는 기업의 문화

문화 예술에 대한 기업의 투자Ⅰ. 서론a. 주제선정 이유 b. 기업이 문화 예술 분야에 투자하는 이유Ⅱ. 본론c. 문화 예술 분야에 대한 기업의 투자 현황ⅰ) 외국기업의 사례ⅱ) 국내 기업의 사례ⅲ) 간략한 비교 및 평가d. 투자 효과 Ⅲ. 결론e. 개선 방안 및 효과 극대화 방안Ⅳ. 참고자료Ⅰ. 서론얼마 전 활동하고 있는 문예 동아리에서 작은 공연을 열었다. 음향장비 대여에 꽤나 큰 금액이 필요해서 주변 상점들에서