[소비자행동론] 미스터 도넛의 소비자 인지도 조사 및 마케팅 전략 제안

경 쟁 기 업 분 석< 스타벅스 VS 까페베네 >목 차서론1. 커피-정의2. 우리나라의 커피시장 -규모-현황-기업선정이유본론1. 스타벅스- 기업소개- 기업분석- swot분석- 디자인- 마케팅(한국vs중국)- 상품기획- 4p전략2. 까페베네- 기업소개- 기업분석- swot분석- 디자인- 마케팅- 상품기획- 4p전략3. 스타벅스 vs 까페베네소비자 인식 : 설문조사 및 인터뷰결론참고문헌서론1. 커피- 정의커피나무의 열매를 볶아서 간 가루로 카페인을 함유하고

도넛시장을 독점해온 던킨도너츠의 매장 수(500여개)를 따라잡기 위해서는 앞으로 매장 수 확충을 위한 비용의 증대가 불가피할 것이다. 아직까지는 경쟁자들 간의 차별화 정도가 높기 때문에 가격 경쟁은 치열하지 않다. 각 브랜드 마다 차별화된 맛과 각기 다른 마케팅 전략을 내놓고 있기 때문이다. 외식업의 특성상 가장 중요한 것은 음식의 맛과 서비스이기 때문에, 변덕스러운 소비자의 입맛을 사로잡기 위한 자사와 경쟁업체들 간의 신상품 개발

소비자들이 와플 등의 디저트를 커피와 같이 함께 즐기는 것을 좋아하지만, 이를 효과적으로 공략하는 경쟁 브랜드들이 취약하다고 판단하여 ‘디저트와 함께 즐기는 공간’을 내세우며 20~30대 여성 소비자들을 대상으로 공격적인 마케팅을 펼쳤다. (3) 포지셔닝(Positioning)기존에 커피를 함께 팔면서 디저트에 초점을 더 두고 있는 경쟁자는 이미 시장에 존재하였다. 예를 들어, 던킨도너츠, 미스터 도넛 등이 커피와 도넛을 효과적으로 판매하고 있었

커뮤니케이션 (집단내- 구전집단간- 혁신)소비자행동론목 차1. 집단내 커뮤니케이션 - 구전 커뮤니케이션1 구전의 중요성2 부정적 구전3 구전 커뮤니케이션 모델4구전 커뮤니케이션에 있어서 의견선도자의 역할5 버즈 마케팅, 바이럴 마케팅6 구전 커뮤니케이션의 전략적 시사점 2. 집단간 커뮤니케이션 - 혁신의 확산1 혁신2 혁신에 대한 커뮤니케이션3 수용과정4 신제품 수용자의 유형5 혁신의 확산 - 전략적 시사점6 혁신을 통해 성공한 사례

미스터도너츠는 크리스피크림 도넛, 도노스튜디오처럼 매장에 키친을 가지고 있소 즉석에서 도넛을 구워내는 시스템. 폰데링이라는 링 모양의 쫄깃한 메뉴를 비롯해 다양한 도넛종류를 가지고 있다는 장점도 있다. 업계 관계자들은 미스터도너츠가 던킨이나, 크리스피크림 도넛에 비해 단 맛이 덜하기 때문에 한국 소비자들 입맛에도 잘 맞을 것으로 분석하고 있다. Ⅳ.STP분석1. Segmentation1) 성별(남) 여성보다 유행에 상대적으로 덜 민감하고 혼자서